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空气净化器的“互联网泡沫”:低门槛、低成本、大市场

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  搅局背后:别激动,我们只是来占坑的

  不得不承认,在互联网企业的搅局下,行业温度的确进一步被扩大了。这时一个摆在眼前的问题是,在他们眼中,做净化器,真的只是搅局那么简单?

  傅盛称,"作为一家互联网企业,挣利润不是核心,核心是追求用户独一无二的认知,如果这个产品能够帮助树立用户对猎豹品牌的认知,就完成目标了",这是猎豹做净化器之外的考虑,即树立品牌价值。

  而对于果壳小蛋,周品却坦言,他和姬十三真的没想那么复杂。小蛋第一步还是想做好一款单品,并占领足够多的用户群,为用户的"空气痛点"服务。

  进一步讲,小蛋瞄准的正是这个不断增长的用户群。姬十三表示,首先,空气净化器的使用人群还会扩大,这是因为观念被普及了。他还称,"现在办公室很少有空气净化器,但如果将来总体价格降下来,也许办公室里大家也会买。"

  而建立庞大的用户群,也就意味着将拥有足够多的用户数据。在颜为看来,互联网玩家的搅局,最终目的,很可能就是为了物联网时代搜集数据做预热。

  事实上,包括小米在内的多家厂商涉足前景尚不明朗的智能家居,都被猜测意在先在风口上做一些单品上的尝试,以及聚集一定的用户,等"风"来。

  不仅如此,在一些业界人士看来,面对智能家居日趋碎片化的现实,"入口说"也屡屡被质疑,"智能家居中心"本身,就很可能成为一个伪命题。做好一款单品,也许会比做一个臆想的"伪"入口实在。

  而净化器作为一个强需求产品,如果做得出彩,很容易成为伴随品,其使用频率也会比很多其他智能硬件都要高,成为互联网厂商的标的也在情理之中。

  除了这些考量外,互联网企业选择突入净化器领域的原因,多少也和该领域的老玩家做的并不理想有关。

  传统厂商负责人中,为数不少的人士均承认其净化器产品,体验基本都还在一个较低的层次上。而互联网企业擅长的体验,很有可能将刷新这个行业的用户体验高度。

  姬十三介绍,小蛋的底部有滚轮,便于用户在房间内移动;自动收纳式电线,避免用户被缠绕的电线绊倒;具有光敏感的灯,天黑之后它会自动关掉。"这些单拎出来没什么,但集中放到一个空气净化器内,体验就会很特别。"这些可能都是互联网企业的优势、传统制造业的劣势所在。

  此外,周品还强调,"光脚不怕穿鞋的,互联网企业的搅局成本事实上并不高",而一旦在这个风口上等来起风,带来的利好却远远大于此;"反观挣扎在转型路上的那些传统玩家,如果也能自我变革做到互联网企业的体验、渠道,他们的确也可以完全占领市场",而这,也正是在入局者们在大胆搅局之外的考量。

  结语在当前的环境中,空气净化器无疑是刚需,未来的想象空间也很大。但在多方角逐后,市场将走向何方仍有待观察。而小米、猎豹、果壳等互联网企业的入局,从长远看,或许会为市场带来更多的思路,以及,更充分的竞争。

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