小米不是对手 华为取代三星的“天时地利人和”

　　从根本而言，三星产品是缺乏一种文化基础的，也缺乏粉丝文化支持。这不同苹果、华为、小米、魅族等等厂商。三星的手机用户更多忠诚于Android的平台，三星并不是他们唯一的选择，这也是Android阵营的特性，只要基于这一系统，用哪个品牌的Android手机其实并没有本质的区别。而用户对于Android手机的忠诚度，更多是来自某个品牌在硬件上出现这样或那样的创新，这才是他们选择Android手机的基础，而并不局限于某个品牌。

　　而且随着中国用户需求变化，对营销的理解与口味也在变，在国民情感方面，华为能够加分不少，在社交媒体的市场营销与对未来国内用户需求的把控与理解力方面，华为也具备本土优势。在过去几年间，三星的营销依然固守传统的媒体广告投放，离用户较远，正因为如此，三星也无法调动用户的参与感与口碑传播，也无法建立一套基于中国本土用户理解能力方面的产品创新机制与营销机制，因此在国内粉丝经济大行其道的今天，三星基于本土化用户理解力的缺乏，与用户渐远。可以预见华为在未来的市场中，基于本国国情方面的软硬一体化布局与粉丝经济方面具备三星所没有的核心优势，也将随着这方面的优势不断释放，在本土市场强势压制三星。

　　华为终端公司董事长余承东不久前就表示，2015年将是华为消费者BG崛起的最关键一年，在实现了从过去的十名开外进入前三之后，华为手机明年最重要的工作是从中低端品牌转型为中高端品牌。这意味着华为荣耀同样看重中高端市场，这是对三星的一个很不利的信号。

　　在"人和"方面，还有一个重要的因素是专利授权，小米在印度不久前就陷入了专利的泥沼，爱立信在印度给了小米当头一棒，向新德里高等法院起诉小米侵犯爱立信专利。小米甚至一度在印度市场被禁止销售，同样的情况也许就很难发生在华为、中兴等技术研发出身的厂商头上。据悉，爱立信向一家印度本土企业开出的专利费要价是，每款手机销售额的1.5%。"这个要价近乎专利流氓了。中国企业里，也只有华为和中兴具有基础设施专利，能够和爱立信进行价格谈判。"一位业内人士表示，毕竟，华为和爱立信是有专利交叉许可的，所以不管国内和国外，华为都不需要向爱立信交钱，而在4G方面华为的专利也是很丰富的，很多4G手机的专利很难绕得开华为，所以说走出国门后华为和小米完全不是一类情况。

　　结语

　　三星最近一年的财报都不太理想，自己的接班人风波闹得沸沸扬扬，本来被市场寄予厚望的三星大刀阔斧的改革即将开始却又偃旗息鼓了。这多少有点出人意料，三星显然为了祈求稳定，放缓了自己改革的步伐。但市场拓展如逆水行舟，不进则退，更何况移动市场的机会往往是稍纵即逝的。不仅如此，过去一直高高在上的三星在手机领域面临着强势狙击的同时，在电视、笔记本等领域同样遭遇强大的压迫，从这个角度而言，中国厂商的崛起几乎是不可阻挡的。

　　当然，三星也有自己的核心优势，就是三星独有的横向一体化的供应链优势。三星牢牢掌控着从芯片、摄像头、传感器、CPU、面板、存储器和处理器等硬件层面的核心技术，但这种全产业链模式，看起来大而全，往往容易将其优势和劣势全部包裹起来，一旦出现问题，也许会很难发现到底是哪个环节出现了问题，这个时候就会成为巨大的包袱。与此同时，双方同时作为技术流企业，华为在终端硬件技术优势与三星越拉越近也是必然趋势，而在国内市场，华为在性价比与粉丝营销以及对本土市场的渠道、用户、营销的渗透能力则胜过三星，华为三星的终端之战依然不能下定论孰胜孰败，但华为未来不断蚕食三星的市场份额目前看来已是无法阻挡的趋势。

　　不过从另一面看，全球智能机技术成熟，硬件技术边际效应递减。硬件盈利的空间已经被极度压缩，智能机领域开始转移到靠软件的增值服务赚钱。而软件生态布局，一直是华为三星共同面临的"天花板"。两个各方面都很相似的厂商的共同风险都在于软件布局的乏力，并且在操作系统上长期依附Android，在营造自己的生态圈方面缺乏自主性与话语权，这极大限制了三星与华为双方的未来战略布局与长远发展路径，这其实也是两家企业未来面临的共同难题以及图谋去破局的大方向所在。