小米不是对手 华为取代三星的“天时地利人和”

　　根据另一家市场调研公司IDC的数据，2014年第二季度华为智能手机的全球市场份额为6.9%，仅次于三星和苹果；季度出货量同比增长95%，增速居于全球手机供应商首位。虽然从智能手机全球市场份额的数据看来，华为2014年第二季度6.9%的市场份额与三星25.2%还有非常大的差距，不过对比2013年同期，这个数字还是4.3%对32.3%。由此不难看出，一个强势崛起，一个风光不再，这其中的差距并非人们想象中的那么大。更何况手机市场日新月异，竞争异常激烈，当年盘踞销售冠军宝座长达14年之久的诺基亚，被迫让位于三星，也不过是短短数年时间发生的事情。更何况未来几年内华为取代三星的市场地位，还有"天时、地利、人和"的诸多有利因素助阵，目前看来三星已基本触碰天花板，华为在软硬件、渠道、营销布局等各方面上升空间还很大，依附巨大的国内本土市场，华为未来在国际和国内市场优势还会更为明显。

　　天时

　　对于智能手机市场而言，即将过去的2014年堪称是极具深远意义的转折性一年。2014上半年巴塞罗那国际通信展和2014年谷歌I/O大会都明确无误透露出的一个信息是：智能手机产业正处于一个重要的十字路口，而且需要改变方向了。

　　于是我们在2014年巴塞罗那国际通信展看到了超过100款售价低于200美元的智能手机，甚至还出现了售价仅为25美元的Firefox OS的廉价智能手机。显然，手机厂商发现这一趋势显然已经有一段时间了，但这却是它们首次集体承认手机市场发展方向的变化，开始积极面向新兴市场。而在随后举行的谷歌I/O大会上，谷歌发布了廉价手机计划Android One，基于Android One平台开发的智能手机将具有4.5英寸屏幕，双卡设计，而售价低于100美元，印度将成为Android One项目的首个主要市场。可以说，Android One是谷歌今后发展最为重要的新平台，也会对智能手机产业带来意义深远的影响。正如谷歌高层在大会上提到的那样：Android已经吸引了10亿用户，寻找下一个10亿用户则是新目标。

　　实际上，整个高科技业界都一直在考虑"下个10亿"用户的问题，IDC数据显示，2013年全球智能手机出货量为10.042亿部，占2013年全球手机总出货量的55.1%。这也意味着，这个世界上还有将近10亿的手机用户还未使用智能手机。由于大多数潜在购买者是在新兴市场，他们最可能购买的上网终端是智能手机。不过有一点是毋庸置疑的，只有价格足够低，这些潜在的用户才会购买智能手机。众多手机厂商都相信，只有价格低于200美元，那些潜在的新兴市场手机用户才会考虑购买一款新的智能手机。

　　Android One计划对于三星其实是一个坏消息，作为Android阵营里最重要的合作伙伴，过去这么多年来三星一直在手机硬件业务赚取了丰厚的利润，如果让三星接受谷歌的这一计划，那可近乎于"与虎谋皮"，除非三星疯了，才会参与到这样的计划中来。不过，手机市场已向低价新兴市场转移，却是不以三星的意志为转移的。

　　从全球范围来看，推动智能手机价格不断走低的主要力量，是包括中国、印度等在内的新兴市场对智能手机的强劲需求。一个很明显的例证是，在2012年中国的智能手机销售量已经超越美国，成为全球第一大智能手机销售市场。在新兴市场的强劲需求促使智能手机价格走低的同时，反向的推动作用也在产生——在智能手机价格大幅下降的刺激下，新兴市场的庞大潜力正在被挖掘。

　　这与以往相比，无疑是一种重大转变——在过去几年里，全球大部分的智能手机都销往美国等发达的成熟市场；而随着新兴市场的逐渐壮大，以及当地品牌手机厂商的广泛参与，智能手机在这部分市场上的销售量将超过发达市场。也正因如此，包括诺基亚在内的众多手机厂商已多次在公开场合强调了其面向新兴市场推出低价智能手机的计划。在很多业内人士看来，智能手机高端机型的销量已经渡过了一个顶峰，但廉价新兴市场的需求也许会成就这一产业中的下一个巨无霸。

　　当然，高端手机市场已呈现饱和状态是也是三星利润不断下滑的最直接原因——市场饱和已经直接影响到了Galaxy S5等旗舰机型的发售，在Galaxy S5上市的前六个月中，其销量较上一代产品Galaxy S4减少了约50%，因为大部分人群其实对他们的现有手机无意换新。比如三星2011年推出的Galaxy S2已经能满足绝大多数人的绝大多数需求，Galaxy S5这样一部新的旗舰对他们相对就没有那么的吸引了。

　　而且随着中国大陆手机厂商的崛起，华为、小米、联想、中兴及二三线厂商大打大屏、高配、低价战略后，三星智能大屏手机的销量就受到严重冲击。尤其是在近一年来，表现尤为严重。同样的系统，同样的配置，三星仅以品牌附加值就卖出天价，越来越被追求性价比的用户所排斥。正如Gartner研究主管罗博塔·科扎所言："通过削减成本并提供顶级的硬件配置，中国品牌处于很好的地位，以开拓高端手机市场，满足想要高端手机，但买不起苹果和三星产品的升级用户的需求。"