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白永祥透露魅族战略布局:发布魅蓝 旨在打造智能生态系统
在经历"小而美"的时代后,魅族正在向手机全价格段、以及智能生态平台快速扩张。
从2014年初黄章宣布"回归",引入外部资本,实行公司股份化改制等一系列措施之后,关于魅族将推出千元机产品的传闻就一直未断。而近期魅族突然注册了"魅蓝手机"、"魅蓝平板"、"魅蓝电视"、"魅蓝路由器"等多个官方认证微博,也加剧了业内对于魅族近期推出千元机新品的猜测。
魅族为何推全新子品牌?
白永祥向记者透露,将于12约23日推出的魅族全新自品牌,就是"魅蓝"。其品牌定位于年轻用户人群,也就是"Quality For Young"(青年良品)的品牌理念。
不过在此之前,小米的红米系列,荣耀畅玩等品牌也都打出了千元机、年轻用户等概念,那么魅蓝将如何吸引年轻用户并完成品牌差异化呢?
白永祥表示,魅蓝的首款肯定是手机产品。与红米等竞品相比,魅蓝手机有很多不同:
1、魅族做手机多年,在供应链方面积累深厚,在关键的处理器、屏幕等合作方面有优势,并且有自己的制造工厂。
2、在工业设计、产品UI/UE设计上,魅族是国内少有的强品牌辨识度和家族化设计的公司,包括Flyme OS也在国内交互体验上口碑很好的手机系统,这都将延续到魅蓝产品之中。
3、面前国内到千元机产品,往往只重视价格战,做工粗糙,用户体验差,魅蓝希望能做一款结合魅族的设计和工艺要求,同时在价格上都有所考量的产品。
4、销售渠道。魅蓝手机从开始就是一个全渠道产品,首先会覆盖魅族目前的销售渠道。线上渠道包括魅族在线商店、第三方电商平台;公开渠道包括魅族品牌认证店,线下专柜;运营商渠道也将全面覆盖,包括中国电信的CDMA+FDD 4G机型。魅族目前公开渠道主要集中在一二线城市,目前正在向三线城市渗透,魅蓝手机将帮助魅族向四线以下城市快速覆盖。
魅蓝的目标是智能生态平台
魅蓝并不仅仅是一个手机品牌,而是一个覆盖包括平板、智能电视、智能路由器、智能手表等穿戴设备的全终端平台品牌。
在品类策略上,覆盖以下三种要求的品类将会成为魅族优先推出的产品:
1、符合魅族战略布局。比如智能路由器产品,虽然需求量不大,但是占据了家庭网络的中心;
2、跟手机结合度较高的产品;
3、适合魅族目前的体量发展,在时间、人力、资源投入与回报上比较均衡的产品。
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织结构的神秘面纱