- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
2014年度国产手机四大关键词：价格战 情怀 粉丝营销 发布会
录入：edatop.com 点击：
不过，尽管如此，消费者对于国产手机的品牌认知仍然处于模糊阶段，对国产手机品牌的忠诚度普遍不高，选择国产手机时更多的是考虑性价比，而非是品牌。这也值得每家手机厂商深思，为何用户对"情怀"不买账？
说到底，创新匮乏是制约手机厂商品牌上升的因素之一。尽管口号喊的响亮，但是千篇一律的外型设计和差异不大的界面操作，以及毫无创新可言的功能配置，这些都没有超越用户的国产手机的品牌认知，没有做出让用户真正尖叫的产品，当然用户也不会为情怀埋单了。
3、价格战
价格战依然是目前国产手机厂商之间互相厮杀的主要武器，也是目前为止，最有效的营销手段之一。作为目前国产手机厂商当中销量最高的小米，凭借的就是这个独门武器，自从推出千元以下的红米手机之后，销量不断上涨，目前主打低价智能机的红米手机已经成为小米众多机型中最为畅销的机型。而一直稳守2000元的价格的魅族，为了与小米、华为、联想等国产手机厂商竞争，在今年也进行了几次降价，1799元的魅族MX4成功挑战了1999元小米4，从而对小米造成了一定的威胁。
除此之外，锤子手机在价格战的碾压下，由于销量欠佳，在上市几个月后，就降价1000多元。由此，也使得国产手机在主流机型上统统低于2000元，彻底沦为中低端市场的竞争，而对于苹果、三星等国际手机厂商在中高端市场的地位，国产手机厂商却始终则无法撼动。不过，经过几大品牌厂商在价格战上的厮杀，山寨机已经彻底退出了历史的舞台，也算是价格战的成功之一。
4、发布会
新品发布会是国产手机厂商们现在最爱一种的营销方式。这个可能师从于乔布斯的苹果的新品发布会。但苹果的新品发布会每年也就是一次而已，而有的国产手机开发布会的频率简直要变成"大姨妈"。而最让人谛笑皆非的是，手机厂商们还爱"扎堆"开发布会，这让媒体记者们有是欢喜又是忧愁。到底该去哪家发布会，真是一个艰难的选择！
国产手机厂商为何钟情发布会？这主要是因为发布会对品牌的传播非常有效。第一是发布会有大量的媒体到场，可以在较低成本的情况下获得大量的媒体曝光，第二是因为能够与用户进行直接互动，便于加深用户对手机品牌的忠诚度。现在基本上每家厂商开发布会都会邀请自己的粉丝代表到场参会，以表示对粉丝的尊重。第三，发布会当中预先植入的卖点，能够在社交媒体上形成热点，从而进一步扩大品牌的知名度。
总而言之，回顾2014年，国产手机厂商基本上就围绕着这四个关键词，打价格战，开发布会，做粉丝营销，又大打"情怀"牌，可谓说是热闹非凡，而总体的销量也是比较理想。而展望2015年，国产手机厂商必须做出改变，以寻求突破被苹果、三星等国际厂商牢牢控制的中高端手机市场，只有这样才能提升自己的利润，从而将更多的收入用于研发更加智能的手机上。只有拥有了自己的先进的核心技术，才能在国际市场上真正站稳脚跟。
上一篇：2014客厅入口争夺：智能路由和电视盒子
一个未成年一个半残
下一篇：小米麻烦不断
印度禁售令可能延续至明年二月
