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2014年度国产手机四大关键词：价格战 情怀 粉丝营销 发布会
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2014年可以说是一个国产手机崛起之年。国产手机的销量节节攀升，联想和小米手机更是先后宣布销量成为世界前三。而锤子、一加等新的手机厂商也发布了新机型，搅动了国产手机厂商的"一池春水"。国产手机厂商在这一年的发展有四大关键词可以概括，分别是价格战、情怀、粉丝营销、发布会等。东楼依次来阐释一下：
1、粉丝
首先，粉丝依然是各大手机厂商争夺的焦点。国产手机的粉丝文化由黄章带领的魅族开始，在雷军创办的小米手里发扬光大。小米的粉丝叫"米粉"，魅族的粉丝叫"煤油"，华为的粉丝叫"花粉"，如今几乎每个国产手机品牌都有了自己的粉丝群体，也建立了自己的粉丝社区。但是今年以来，几大手机厂商都先后遭遇了粉丝们的"倒戈"。
有两个非常明显的事件。一个是魅族发布会公布魅族MX4的最终售价为1799元后，大量疑似小米粉丝在雷军的微博下方回复1799，要求调整小米4的价格为1799元；另一个则是锤子科技在公布锤子手机降价1000元后，不少锤粉深感失望，感觉不会"再爱"老罗。
这两次倒戈事件告诉我们，所谓的粉丝营销是有风险的，粉丝也是趋利的，在没有利益或自身利益受到损害时，或者是达不到粉丝的预期时，粉丝会毫不犹豫的由粉转黑。说到底，国产手机的粉丝并不是真正的粉丝，而是由小恩小惠"养着"的粉丝。
2、情怀
"情怀"这个词并不是专属于老罗与他的锤子手机。实际上，情怀也可看做是国产手机厂商们打造自身品牌的包装手段之一。只不过，老罗真正诠释了情怀的价格。对于情怀的诠释，锤子手机是"我不是为了输赢，我就是认真"；而一加手机是"不将就"，而小米手机一直是那句话：永远相信美好的事情即将发生。事实上，这也是国产手机在品牌包装方面的进步体现，不再单纯的罗列功能配置，而是通过情感认同上去影响消费者对手机品牌的认知。
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