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海尔美的“双11”战绩辉煌 却无法垄断三四级市场
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刚刚过去不久的"双十一"，对于家电企业来讲无疑是一场线上的饕餮盛宴。海尔、格力、美的等家电巨头在炫耀自己战果的同时，却不得不接受未来一到两个月内销售透支的尴尬局面。而对于日渐成熟的家电市场来讲，还有一个"痛"，家电巨头也必须接受，那就是他们始终无法垄断的三四级市场。
各企业都称自己是胜利者
对于"双11"的销售业绩，从各个家电厂商的事后的统计数据和宣传来讲，可以说是：没有更好！只有最好！
美的方面称，在刚刚过去的双11电商大战中，美的集团全网销售额达到7.1亿元，较2013年同比增长120%。据星图数据显示，家电类全网品牌排行中，美的以10.46%的份额位居榜首。
海尔宣布的业绩则为："双11"一天海尔总销售收入7.9亿.其中天猫海尔官方旗舰店销售额达3.24亿元，位列全品类第三，家电行业第一，成功卫冕三连冠，再次展示天猫家电第一大店的雄厚实力。
在黑电领域，一向自称彩电业"颠覆者"的乐视宣布，今年"双十一"凌晨，仅用19分钟，乐视超级电视的销量就超过3万台，销售金额突破1.2亿元，打破去年天猫双十一单品牌销售全日创下的销售额纪录，最终其销售额为1.59亿，排名第一。对于乐视取得的成绩，创维则表示抗议，认为自己才是本次双11电视类的隐形冠军。因为创维与旗下互联网品牌酷开，在天猫的成交金额超过1.75亿，超越乐视的1.59亿。
可见在这场没有硝烟的战场上，大家不仅要赢得市场，还要赢得面子。
