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中国品牌将是2015年智能手机市场主力

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　随着主要市场的智能手机渗透率已偏高，市场调查机构TrendForce预估，2015年全球智能手机出货量将比今年成长12.4％，成长率比今年腰斩，高规低价将是2015年主流，只有苹果可以不受影响，另外，中国智能手机品牌出货量在2015年可望持续增加，但受到过度竞争影响，微薄的利润将进一步下滑。

　　TrendForce表示，历经多年的高度成长后，今年全球智能型手机出货动能首度出现明显放缓，出货量年成长缩减至 25.9％，总量则为11.68亿支，由于智能手机趋于饱和，2015年全球智能手机出货成长滑落至12.4％、相当于出货量为13.13亿支，而其中最大成长动能仍由中国品牌商驱动，也带动中国品牌业者2015年出货量成长率可达17％，高于市场平均值。

　　　　2015年智能手机趋势分析如下：

　　（1）中国品牌持续崛起，出货量虽增加但毛利空间更为压迫

　　有别于其他较成熟市场，中国智能手机的竞争程度更为激烈，联想（Lenovo）、华为（Huawei）、小米（Xiaomi）、酷派（Coolpad）、中兴（ZTE）以及TCL六大本土品牌除了抢攻内需，也争夺外销。由于着眼的市场相同，除了在规格与发表时程差异化之外，完全竞争的市场态势也让价格快速下滑，导致原先所剩有限的获利能力将再一步下降。2015年值得观察的是出各家在硬件之外（如社群、app、行动支付）的差异化，以及二到三年间较为明显的整并潮。

　　（2）除苹果以外，其他厂商难摆脱"高规低卖"窘境

　　苹果（Apple）今年推出的 iPhone 6/ 6 Plus 出货表现可圈可点，主要在于反映出原先 iOS 使用者对于大尺寸屏幕的渴望程度，并非在硬件方面有特别超前的创新。除了iOS以外的领域，不论是 Android 或是Windows的用户对于手机的期待逐渐转为价格导向，毕竟市面上的同质产品众多的前提下，价格还是维持最关键的决定因素，2015年性价比高的中低价手机将成为各家厂商的主打重点。

　　（3） LTE建设日趋成熟，AP厂主推4G晶片出货

　　历经超过两年时间的架设，全球 4G网路基础建设将在2015年达到相对成熟阶段，使得应用处理器（AP）与其他硬体厂商的新产品得到最佳效能的使用环境。2014年在4G 领域的竞争上，高通（Qualcomm）显然超越联发科（MediaTek），但预计到 2015年上半年两家全产品线大多已转为4G产品，并且在下半年正式全面渗透到中低阶的智慧型手机出货。

　　（4）硬件规格竞争胜出关键在使用者体验

　　在智慧型手机产业链中，高阶旗舰机种为最主要推动硬体规模推陈出新的关键角色。2015年趋势将更贴近消费者的使用体验，包含可以带来差异化的零组件如金属机壳、双或多镜头以及3D萤幕等。

　　（5）手机支付发展中，智慧型手机将更贴近使用者生活

　　由于各国政府的法规并不相同，目前手机支付的应用仍处于早期发展阶段，但站在消费便利性的角度，手机支付的发展是必然的趋势。2015年为法令规范的发展期，在少数发展较成熟地区将会看到实际商业模式，为智慧型手机带来新的应用契机。