年度话题手机NO.1：锤子的傲慢 谁能懂？

　　这是今年最具争议性的手机，从诞生之初的万众瞩目，到中途发售所遇到的产能危机，再到后来的"罗质翔"事件，到最后跳楼式的降价，这是小编见到过最具画面喜剧性的手机，对，锤子的奇葩历史，足以拍成一部电影都不过分，每一次它的大动作都能吸引人们的注意力，成为媒体关注的焦点。或许，哪天老罗不做手机了，改去拍电影，把锤子的剧本拿过去拍，说不定也能火。

　　抛开对罗永浩个人的偏见不谈，锤子 T1在小编眼里确实是一款颇具特色的产品，这款产品超值，和小米4、魅族 MX4、一加手机、荣耀6相比较，它的差异性其实就在于 Smartisan OS。以罗永浩初出茅庐的误打误撞，能够打造出如此别具一格，争议性颇大的手机，也只有他了，真是机如其人。

　　如果要问老罗今年做手机，为什么失败？网上胡扯的言论已经太多了，但小编最认同的还是王自如对锤子T1一针见血的评论:"认真可以但千万不要任性。"

　　锤子的个性 老罗的任性

　　其实任何品牌大都和生活方式有关，关键是如何把产品和生活方式联系在一起。过去，中国人对一个品牌中的生活方式理解很肤浅，多属于赶时髦式消费，毕竟刚刚解决温饱问题没多少年，还来不及去明白什么叫生活方式，还没空去想自己的生活跟别人之间的差异，就算你的品牌强调生活方式，他也未必能理解。 

　　这些年中国人从外国品牌的营销方式中慢慢悟出了一点东西，但是只相信外国人说的，中国品牌强调生活方式、生活态度，那是要冒很大风险的。

　　老罗做手机，从一开始就注定要冒这个风险，因为他是中国少有的把自己的性格和品牌联系在一起的人，这也让那把锤子在公众形象中显得棱角分明。有人曾经问过老罗："你是否意识到在向消费者传递一种价值观？"老罗说："没有。但我有态度。"

　　如果老罗把自己性格中的优点和产品结合得很好，对三观四顾心茫然的中国消费者来说，说不定真能创造一个奇迹。而在这个人云亦云，快速消费的时代，老罗还面临这一个世界的乌鸦。那鲜有的个性，一直得到业界媒体的推崇，为什么锤子手机还是得不到市场的销量呢？

　　锤子手机砸自己

　　据业内人士分析，一般而言，成熟的硬件需要很严谨地走过测试实验，然后根据测试实验中的问题进行优化的流程，然后再经过再一轮的小范围公测，最后再上市。甚至很多从业人士还期待内部测试实验的过程中，能发现问题，因为他们觉得产品面向大众上市之后出现大量的问题的情况会很糟糕。

　　小米和魅族的第一款产品，都是经过了小范围的公测的，并在他们公测的时候获得了很多的反馈。相比他们，锤子的生产，就显得有些仓促。锤子手机应该是走过了内部测试的环节，但缺失了一个小范围公测的环节，直接就开发布会大卖，将产品送几个给媒体朋友们，让他们评测+宣传。这样的做法，就直接导致锤子还相当不成熟，就面向大众，这让就锤子更多的问题都被曝光出来了。

　　在大量的产品问题还尚待优化的情况下，纵然老罗在锤子前期的产品造势上做出了很大的成绩，但一款成熟的硬件产品要更为稳妥地走向市场，还需要非常用心地走过测试、实验、优化三大流程。锤子手机在优化上还有着很大的优化空间，没有更好的做足优化的基础，是锤子最近因为产品陷入公关漩涡中的重要原因!如今，老罗又是打的什么算盘呢？

　　双11后的演讲 是抱怨还是"掏心肺"

　　小编观察到，锤子降价潮风波过后，罗永浩确实有了很大的改变，至少你在他的微博上再也看不到过去大放厥词的言论，整体感觉给人低调了许多，他已经开始学会做一家企业CEO，为自己言论负责。万众瞩目的天猫双十一活动，虽然锤子夺得手机类Top5的宝座，但仅1.28万台销售量的锤子手机，对于此前媒体报道高达20万台库存的锤子手机来说，也仅仅是望梅解渴而已。 

　　所以，接下来让罗永浩名声大振，吸粉无数的《一个理想主义者的创业故事 IV》个人演讲主题会，对今年颇为坎坷的罗永浩来说，该是时候说说掏心窝子的话了。他会说什么呢，是创业者的艰辛，还是一个锤子背后千万个概念的铺陈。从这个演讲主题就知道，所谓理想主义就是脱离现实，过分超脱的想象，虽完美，令无数人向往，追随。但理想之所以为理想，是因为短期内是无法实现的，有些甚至是永远站在理想彼岸，观望，接触不到它希望的一根羽毛。但小编还是很欣赏他的，至少在这个被磨平的三观社会里，有一个三观棱角分明的人，还是让人欣喜不已的。

　　T2的背水一战

　　T1的失败，已经令老罗深刻感觉到手机行业的刀风血雨，老罗目前只想迅速把手上T1的库存清理干净，寄希望于未来的T2能够替锤子手机挣回点颜面。但尴尬的是，已经被老罗摆了一道的用户，还会为高价的锤子T2买单吗？

　　以T2对老罗的意义来看，他肯定会吸取上一代的经验教训，重新定位锤子手机的用户群，在价格上会反复斟酌。T2这场战役，对老罗来说就是背水一战。胜利，锤子将走出发展困境，并将初步像成熟品牌靠拢；失败，老罗将再也无法取得投资人信任，再也没有融资能力，罗永浩将永久进入VC圈的黑名单内。 

　　小编寄言：锤子的傲慢，是天生的，秉承了老罗的个性与态度。就像《傲慢与偏见》中的男主人公一样，傲慢的事物，总会带来更多的偏见。但只要锤子再好好深思这走过的一年，踏实走出自己的路，总有人懂锤子的个性，总有人，追逐的不仅仅是一部手机，而是老罗带给锤子的态度情怀。老罗这个理想主义者的理想道路甚远，但就像马云说的，人还是要有点梦想，万一实现了呢？