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中兴：我们要赶超LG 做美国第三
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大投入才有大产出
如果说去年与火箭队的合作意味着中兴手机在美国品牌重塑拉开序幕，那么今年中兴手机的目标就远不止于此了。
"ZTE是中兴手机的总品牌，每个消费者品牌都要有它的含义和故事，美国人爱好运动，篮球是最喜欢的运动之一，因此，中兴与NBA合作，选做品牌切入点，目前看来有效"，程立新如此说。
而从赞助一家NBA球队到赞助三家NBA球队，程立新表示，这是中兴手机希望通过推动消费者心中的品牌形象来拉升销量，同时提升在预付费市场的份额，并逐步向中高端产品过渡。
据悉，在美国，运营商定制机占了手机市场非常大的比重，只有5%是公开渠道市场，而运营商定制机又分预付费和后付费市场。程立新说，"很多手机厂商不重视预付费市场，而中兴通讯非常重视预付费手机，专门研发这个市场需求的手机。美国预付费市场在增长，去年有1/4的用户选择无合约，今年可能会有1/3了，而且预付费和后付费市场的界限在模糊"。
在这种情况下，中兴手机依靠精准的产品在预付费市场上立足并做大，而苹果、三星等手机厂商更集中于后付费市场。新浪科技在纽约也走访了数家运营商的营业厅以及百思买等公开渠道市场的店面，发现美国市场销售的常见手机品牌不超过8家，其中来自中国的手机品牌主要有两家，一家是中兴，另一家是TCL下属的阿尔卡特品牌，偶尔也有华为手机，其余的国产品牌手机在美国热销的故事不知道在美国什么地方发生，在纽约走访运营商营业厅及百思买店面时，所询问的所有店员和美国科技类记者表示，他们再不知道其他中国手机品牌的名字。
"今后中兴在美国新上市的智能手机产品，都会有中兴通讯的品牌。未来我们希望在美国整体手机市场的份额达到第三位"，程立新透露了中兴手机的新目标。
要实现这个目标不容易，因为中兴手机在美国整体手机市场的份额为7.4%，第三名的LG是11%，还有不少差距。不过，中兴手机在美国的销量新目标也惊人，"中兴手机在2013年在北美市场销售了1000万台智能手机，2015年希望销售2000万台"。如果这个销量实现了的话，那么超过LG就完全有可能。显然，扩大与NBA合作，提升品牌知名度对拉大中兴手机的销量具有重要意义。
