深度解析：三星只能变“黑天鹅”？Note4最终不敌华为Mate7/魅族MX4

　　三星挽救颓势，只需在中高端的市场布局与策略进行调整

　　我们知道，三星在低端市场逐步被更高性价比更高配置的中华酷联小米蚕食，而苹果iPhone6 Plus又断了三星在高端市场的后路。日前就有数据显示，在中国大陆市场缺席的情况下，苹果公司宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部，打破iPhone 5s和iPhone 5c于去年创造的900万台的纪录。而去年这个销量则是包括大陆市场首发。截止目前,苹果iPhone6/iPhone6 Plus销量破2100万部。可以看出，苹果大屏手机畅销的趋势非常明显，强劲的风头一时让三星大屏手机黯淡无光。这也不是没有原因，笔者认为，在智能手机技术成熟的阶段，全球的产业会从硬件向软件迁移，从靠硬件赚钱到更多地靠软件的增值服务赚钱，即技术边际效应递减。软件生态系统、互联网产业布局的价值正在凸显，比硬件比参数的传统手机厂商的生存空间却越来越小。随着目前的技术边际效应递减，智能机最大的价值体现应该在完整而统一的"生态系统"。那么笔者认为具备最高的品牌溢价的手机无疑只有苹果一家，加之 iPhone6 Plus弥补了长期以来存在的短板——没有大屏手机，三星在大屏手机上的优势被彻底瓦解。在高端市场，比拼的是品牌和逼格、工艺和软件体验。这几点三星与苹果相比，几乎完败。

　　另外一点是，随着国内代工企业与国内随着国产厂商集成电路、芯片制造业（华为海思麒麟芯片）、大陆代工企业的技术不断成熟和发展壮大，三星最为人称道的横向一体化的供应链优势正被削弱。在中端市场，三星也遭遇中华酷联的强势冲击。在低端市场，三星与中华酷联小米的"高配低价"的手机比拼性价比也完全不具备优势，那么从低端市场一贯的机海市场走出来的三星，阻止销量颓势，则只需要在低端市场重新圈地铲土，重塑入门级产品形象与体验。如果三星能够认清现实，从高中低端各个层级进行市场策略上的调整，凭借三星目前的品牌优势与供应链优势，若是用高端手机冲刺中端市场，低端手机调整至合理价位，避开与苹果的正面争锋，强势发力中低端，三星也有出路，甚至可能对中华酷联小米在中低端市场造成巨大冲击。这一点，国产手机厂商应做好后续在中低端应战三星的心理准备，以防后续措手不及。

　　三星可能在供应链优势强势出击

　　三星的核心优势非常明显，就是三星独有的横向一体化的供应链优势。即三星牢牢掌控着从芯片、摄像头、传感器、CPU、面板、存储器和处理器等硬件层面的核心技术，这种自给自足的手机元器件自产体系让三星拥有了很强的成本和技术优势，最新消息是三星已经生产出自己的基带处理器，这将进一步增加三星的竞争力，另外我们还知道，三星是一家在上游元器件和供应链非常完善的国际化企业，三星在柔性屏幕、无框设计、下一代相机、高清屏幕等产业上游环节的的领先优势还是相当明显。

　　不要小看三星掌控的这些硬件技术研发优势与产业链优势。要知道三星凭借独有的横向一体化供应链优势则可以有效控制成本，快速做出市场反应甚至发动供应链战争。这一点，是国产手机厂商远远不及的。因此，若是三星发动供应链战争，通过供应链环节、原材料采购环节与价格环节等环节采取压制对手的策略，那么可能对擅长组装手机的国产厂商会造成巨大冲击。因为我们知道，曾经三星就曾优先为自家手机提供先进液晶屏幕，将技术优势转化为销售优势，转而在供应链环节卡位竞争对手，而对手则因为三星的原材料供应限制而没能将其当时产品大规模上市。而事实上，国内华为手机也在供应链环节吃过亏，比如当年华为发布全球最薄手机P1S之时，正是因为三星不肯供应屏幕而夭折，这也是华为投资开发海思K3和麒麟系列芯片的外部驱动力。在这一点，在供应链环节存在诸多短板、大而不强的国产手机尤其需要警惕。