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华为荣耀力推畅玩品牌 背后隐藏着什么玄机？
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作为2014年最火爆、最成功的互联网手机品牌，华为荣耀总是有惊人之举。
10月13日，华为荣耀再度出牌。当天，华为在京举行新闻发布会，正式推出新的品牌——畅玩，同时发布两款畅玩新品，即畅玩4移动/联通版和畅玩手环。其中，畅玩4移动/联通版定价699/799元，于10月16日上市；畅玩手环定价399元，10月21日上市。
运营不到一年的华为荣耀，为什么会发布全新品牌？在这背后有何故事？对手机行业又有什么影响？
畅玩品牌成立的内因外因
业内专家指出，畅玩品牌的推出，有内部和外部两个原因。
从内部来说，华为荣耀品牌需要实现用户细分，进一步拓展用户群体。当初华为终端推出荣耀品牌，目的就是适应互联网和电商的发展。那时候的电商意味着性价比，所以荣耀一切都是为了性价比，荣耀3C就是其中的佼佼者。然而，这也限制了荣耀的未来发展，因为在用户眼里荣耀就是性价比的代名词，这使得荣耀无法再向上打开空间。
荣耀6的推出，就寓示着荣耀向中高端的拓展。而荣耀6至尊版2999元的定价，更让其向上拓展的意图凸显无疑。全球首款八核手机，支持LTE Cat6，太空复合材质等等参数，都显示荣耀6定位在中高端。但是因为荣耀注重性价比的品牌定位，使得很多人提到荣耀首先想到的是千元机，这无疑影响了荣耀6这样中高端手机的销售。尽管荣耀6上市3个月实现销量突破200万，但如果没有千元机的品牌联想，其销量必然更加惊人。
