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TCL董事长李东生70亿元豪赌白电市场
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奥维研究院院长张彦斌对笔者说："TCL投资白电，顺应了家电产业发展的新特点。既要用整体家电来拼市场，又要追求利润。"
他对记者表示，从盈利空间来看，黑电比白电要差。上市公司基本都趋近微利或者亏损。白电企业的利润相对还都比较可观。
TCL公布的9月份销量中，今年1-9月空调及洗衣机销量同比分别增长了10.4%和11.3%，冰箱销量则同比微跌0.92%。
而从利润率来看，TCL白电显然赚钱要比多媒体容易得多。半年报中，家电集团以不到TCL多媒体一半的销售收入，却取得了1.17亿元的净利润，集团内部排名第六。
目标5年前三
李东生为TCL白电提出了5年前三的目标。这对格局相对稳固的白电市场来说，更像是一个不可能完成的任务。
在这个行业中，格力、美的、海尔这些白电企业早已踏入了千亿俱乐部，而TCL的白电业务还在向100亿冲刺。
张彦斌对笔者说："如果仅从国内市场来看，TCL即使再投这么多，也未必能进入前三。在国内市场，格力、美的对它的阻击非常大，但全球市场还有可能。"
相对下滑的中国市场，持续增长的海外市场被看做是TCL完成进入前三目标的一个重要渠道。
2014年半年报显示，TCL多媒体在中国市场的销售收入同比下降了28.7%，但在海外却同比增长12%。在中国市场的销量同比降低21.7%，但在海外却同比增加26.1%。
陈卫东也表示，TCL白电将借助早已国际化的黑电业务打开市场。
他表示，TCL多媒体的国际化较早，客户数量多，覆盖地区广。TCL的彩电与冰箱、洗衣机销售渠道重叠性高。目前已专门成立海外白电销售团队，双方共同推进TCL白电的出口。他同时透露，洗衣机将率先启动海外市场。
但他也坦承，TCL白电还是以中国市场为主，TCL白电在海外的销量很少，大概只有8万-10万台。而TCL白电对海外市场的占比期待是未来达到5∶5。
张彦斌也对笔者表示，TCL现在对白电投入，未必能马上解决很多问题，但从长远来看，在白电上加大布局确实需要。
李东生70亿元豪赌白电的成果，显然需要时间来检验。
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