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华为荣耀6突破200万台的背后:魅族小米的驱动

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  据悉,荣耀即将在德国发布一款面向海外的主打新品,有望进一步拓展其海外销售!

  谈及荣耀在海外市场的拓展,值得一提的是,在被业内喻为摩托罗拉和HTC、黑莓等公司进军韩国智能手机市场但无果的"进口手机坟墓"的韩国市场,华为X3(荣耀6)不仅成功入市,还破解了韩国第三大手机制造商泛泰上书韩国总统抵制荣耀手机进入韩国市场的企图,而泛泰公司目前已向法庭申请了破产保护,并宣布挂牌出售,这些再次证明了荣耀手机本身的品质和竞争力,难怪有评论认为,荣耀手机除了屏幕分辨率外,其配置不亚于韩国本土最新的智能手机。

  营销更胜一筹

  当然,除了产品和市场的优势之外,营销在荣耀的崛起中也起着至关重要的作用。最典型的就是荣耀与业界推崇的粉丝文化的不同和对决,即荣耀的"理性社群主义"VS"粉丝发烧主义"。荣耀提倡"勇敢做自己",是一种理性的、共鸣性的年轻人价值认同。例如荣耀青年人可以是一个理工男,戴眼镜不带眼镜无所谓,像Geek但也是创客,喜欢摇滚,但不颓废,可以毕业后不找工作就穷游世界,也可以突然炒掉老板开个花店。总之,他们不按常理出牌,但都清楚自己是谁,想去哪里。

  近日发布的2014年第二季度全球手机性能排行榜,排名第一的仍旧是三星Galaxy Note 3,而华为荣耀6(H60-L01,预计是主频为1.7GHz的标准版,而非2.0GHz的至尊版)排名第二。可见营销诚可贵,产品价更高。显而易见的是,荣耀在这两个方面均已脱颖而出。

  厚积薄发 前景可期

  得益于上述荣耀的产品、市场策略及营销,从荣耀3C首波预约量800万部,第二波预约2000万部,共计2800万部,到3C系列销售破600万部和荣耀畅玩版预约量1500万部,再到荣耀6 预约770万部,销售破200万部。"荣耀速度"在不断刷新自家纪录的同时已成为智能手机市场增长的奇迹。而荣耀似乎有着更高远的目标,即2014年,销量超过1000万部和20亿美元营收,一年的时间要实现1亿到20亿的飞跃。而2015年,更是要达到4000万部出货量和50亿美元的营收,2016年,营收将突破100亿美元大关。

  对此,有分析人士认为,荣耀6(包括P7)今年销量接近千万级,预示华为站稳智能手机2000元档市场的同时,表明华为开始形成品牌影响力,而随着自家海思处理器越来越给力,荣耀手机的表现还会更加疯狂。

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