以小米之道还治小米之身 魅族转型大不同

　　以小米之道还治小米之身。1799元，魅族MX4以低于小米4手机200元的价格，展开与小米领地争夺的血战。近日，魅族在北京发布新一代智能手机MX4，采用5.36寸屏幕，铝镁合金材质，MTK 6595处理器和2070万像素主摄像头，16G版本售价仅为1799元，较以往旗舰产品的定价大幅下降，首次杀入2000元以内价格区间。魅族对抗小米欲重夺江山的意图昭然若揭，战斗刚刚开始，谁胜谁负尚能逆料。

　　从MX3到MX4，最大的亮点是价格

　　MX4的价格，16G/32G/64G售价分别为1799/1999/2399元，比前代产品MX3 的定价2499/2999/3699元大幅降低。这是最大的亮点，大家都承认。当天的发布会，魅族官方在宣布新一代产品16G 价格为1799元的同时，MX3也开始从最初的2499元降为1499元。

　　MX4同MX3相比，外观上，屏幕从5.1英寸扩大为5.36英寸，三围从139×71.9×9.1毫米变为144×75.2×8.9毫米，变大了也变薄了。窄边框由2.63mm改为2.58mm，屏占比从74.08%到80%，重量为147g，比前代增加4g，却也是时下5.5英寸屏幕级别中最轻的手机。15:9，屏幕比例仍为魅族特色没有改变。

　　摄像功能方面，分辨率从1800×1080像素增加为1920×1152像素；像素密度从412ppi增至418ppi(前置摄像头仍为200万像素)。

　　据介绍，MX4采用智能真八核芯片，据说CPU性能速度提高87%，闪存速度提升两倍。配置Close Loop闭环对焦马达，对焦速度快至0.3秒。采用2070万像素，感光元件尺寸达到1/2.3CMOS，采用了双色补光灯，从而实现更为自然准确的白平衡，连拍速度达到25张/秒，支持720P 高清慢动作视频，支持拍摄30帧/秒的4K视频。

　　MX4是魅族的第一部4G手机，支持移动的TD-LTE网络和联通的TD/FDD-LTE网络，同时向下兼容移动和联通的3G以及2G频段。续航方面，MX4电池容量达到3100毫安时，较MX3提升30%。当然这还有待使用验证。

　　总的来说，较之MX3，MX4的硬件规格有着不小的提升，主要表现在电池、摄像头、处理器、屏占比以及对4G网络的支持。MX4机身采用航空铝合金材质，全CNC切削使其更坚固，后盖采用好拆卸设计。有深灰、白色、金色三个颜色。

　　死磕小米，魅族欲夺回自己曾经的美丽

　　魅族MX4当日的发布会的确很轰动，飞刀祭出，我和我的小伙伴们都惊呆了！

　　1799是一个谁都想不到的价格，它让人们看到了魅族的改变。曾经专注于小而美的魅族，开始注重起性价比，而且是比小米有过之而无不及的性价比——人们将魅族的改变归结于创始人和精神领袖黄章的回归。

　　总结起来，这次新机发布透露出来魅族的几大变化。

　　其一，相比过去的定价策略，魅族改变了以往旗舰级产品通用的2499元定价，从而避免在价格上难以定位为高端或性价比产品的尴尬。看来，魅族这次是铁了心的要牺牲利润来换量。

　　其二，从整体配置上来讲，MX4跟小米4各有千秋。分辨率：1920×1152 vs 1920×1080；CPU：2.2GHz联发科MT6595八核处理器 vs 2.5GHz高通骁龙801四核处理器；后置摄像头：2070万像素 vs 1300万像素；电池容量：3100 mAh vs 3080 mAh；重量：147g vs 149g；云储存空间：40T vs 10G；碎屏险：89元/年vs 99元/年。

　　尽管两款手机的性能都很强劲，但MX4的屏幕更大，重量更轻，最重要的是价格：1799元vs1999元。同为第四代产品，魅族比小米整整低了200元。这完全是以小米的性价比战术对抗小米的节奏。

　　其三，魅族改变每年一部新机的节奏，加快新机推出步伐，在接下来的三个月里，魅族还有三款产品发布，后续每月发布一款。魅族副总裁李楠在会后专访中表示，魅族接下来将在多个价格段布局，围绕1999元价格上下推出多款产品。除了已知的MX4 Pro，还将有一款4G千元机。

　　其四，魅族开始在应用、互联网服务之外发展智能硬件。在发布会现场，李楠首次公布了魅族智能硬件计划。魅族将为智能硬件创业者开放线上、线下销售渠道，在产品售卖之外，还将帮助进行市场推广并提供系统级的支持。

　　此外，魅族与无人机GHOST、智能手环BONG等均已经达成合作意向，未来将有更多智能硬件进入魅族硬件生态圈中。

　　初战告捷，并不意味魅族能王者归来

　　魅族曾经是中国手机市场的领导者，但被后来出现的小米和高性能的小米手机抢走了客户，从头把交椅上跌落下来。有相当长一段时间，魅族都是小米的影子。后来，随着华为荣耀加入对小米的攻击，业界更多地将荣耀与小米联系到一起。

　　市场竞争越来越白热化，有点孤芳自赏的魅族终于坐不住了。魅族这次打了一张所有人都不曾预料过的牌，这也令对手始料未及，￥1799，一个多月前发布小米4顿显尴尬。

　　魅族MX4在发布会的当晚开始接受预定，最初三日的预定量据说就达到300w，以至魅族高级总监李楠在微博上晒傲娇："亲们别再预订MX4了，仅线上预定昨晚已经破300w……后面还有Pro呢……现在就含泪写道歉信。"有分析称，小米4自7月22日发布，经过7轮抢购，现在的定量应该还不到300w。

　　魅族目前表现出的态度是，不再做一个小众的品牌。为了更大众化的目标，魅族已经变得更高调，更具攻击性，也更多地放出声音以增加影响力。魅族VP李楠就认为，之前魅族只在垂直IT媒体、论坛和社交网络传播，现在要向销售量达到千万级别，比如在电视、地面广告上投入。CEO白永祥也称，今年魅族在市场费用上的投入将是以往的10倍。

　　自然，一款MX4的发布，不会改变魅族手机的在整个市场的格局，但对魅族来说，是一场内在大变的启动。从对资本的态度、产品定价的态度和玩法，以及更加开放的全互联网接入方式，都让魅族比以往看起来更有活力。

　　魅族的变化的确很大，对于它的转型与回归，有人以为太迟。因为国内的竞争对手们都已经成长壮大。在对手方面，小米的品牌价值和用户渗透也要强于魅族。玩转营销是小米的强项，而营销正是魅族的薄弱环节，魅族要完成从小众品牌到路人转粉的蜕变，营销是其必须迈过的坎。