高通：智能硬件创业有方法 和巨头比“体验”

　　9月25日晚间消息，创业邦公开课(Bang Class)第一期今日在北京繁星戏剧村举办。高通(74.81, -1.43, -1.88%)副总裁沈劲在课上分享时表示，巨头和创业者一样，都在对智能硬件虎视眈眈，至于如何与巨头竞合，与巨头比"快"、比"价格"、比"产业链"、比"云计算"、比"产品线"可怕都没有出路，唯一的出路即是比"体验"。

　　第一期公开课讲师阵容包括：创业邦创始人兼CEO、创业邦天使基金创始合伙人南立新、Qualcomm副总裁兼Qualcomm投资部中国区总经理沈劲、京东(26.57, -0.61, -2.24%)众筹平台负责人高洪偲、洛可可设计集团品牌总经理陈兵、大Q手机高级副总裁郑宁亲临现场授课，Broadlink创始人刘宗孺、极路由创始人王楚云、PICOOC联合创始人薛志锐围坐一桌，就当下热门的智能硬件话题展开讨论。

　　创业邦CEO南立新在现场分享了对智能硬件背后热潮的观察。智能硬件在今年成为创业热点，也是热门话题，创业门槛越来越低，但其实竞争在加剧，很多模式被创造出来，但并未得到证实，值得思考，这也是创业邦第一期公开课锁定在智能硬件的缘由。

　　Qualcomm副总裁兼Qualcomm投资部中国区总经理沈劲在分享内容中指出，智能硬件的五大要素应包括时尚、连接、感知、操控和规模。信息终端与人的距离，迅速提高了对体验的要求。电视时代，人和硬件的距离在3~5米甚至更远，对于体验的要求相对较低；电脑时代，人与硬件的距离在1米之内，对电脑的体验要求就高了一些；手机时代，人和硬件的距离只在几十公分，体验成为人们不离口的话题；可穿戴设备时代，人与硬件的距离几乎为零，体验的要求更是直线上升。沈劲还指出，巨头和创业者一样，都在对智能硬件虎视眈眈，至于如何与巨头竞合，与巨头比"快"、比"价格"、比"产业链"、比"云计算"、比"产品线"可怕都没有出路，唯一的出路即是比"体验"，而功能简单和垂直整合不失为打造体验的一种捷径。

　　京东金融?众筹智能硬件负责人高洪偲认为，智能产品与传统产品不同的是智能产品到了消费者的手上后，真正的联接才开始，因此智能硬件的服务将成为非常大，也非常重要的市场。高洪偲还透露，7月1日，京东众筹上线，希望给有梦想，有态度的创业产品提供走向市场的平台。

　　洛可可设计集团品牌总经理陈兵分享了产品设计的心得。体验和服务贯穿智能硬件整个设计环节。设计应以消费者体验为核心，准确定位消费者需求，并有效地告知消费者，从洞察研究到设计创新，再到将设计实现，移动互联网时代传播方式已经不同，产品要功能化，品牌要逐渐符号化，传播要自媒体化，用户则将圈层化。

　　大Q手机高级副总裁郑宁也来到公开课现场，大Q手机是买卖宝平台推出的自有手机品牌。郑宁认为，随着硬件同质化和巨头进攻，竞争加剧，渠道重要性上升。用户买什么能看得到，但是用户真正需要什么，需要更深入的数据挖掘。渠道能对消费者进行很好的调查。

　　几位讲师的分享结束后，公开课进入圆桌讨论环节。三家硬件创业公司——Broadlink创始人刘宗孺、极路由创始人王楚云、PICOOC联合创始人薛志锐参与讨论。创业者讨论了智能硬件创业过程中遇到过的风险和问题。薛志锐说，早期做产品时一定要设立合理的节奏和时间轴，否则很难达到对产品满意的预期，容易发生"跳票"。王楚云则认为，软硬一体的时代，操作系统与硬件配合，过程中充满不可预期，创业者要在这个阶段学会选择放弃，创业团队都有情怀，但任何过程中，一旦发现能力无法达到，要懂得暂时割舍某些需求。刘宗孺则感慨，创业过程中，既有自身经验的不足，也有供应商经验的不足，做硬件的过程就像是创业者置之死地而后生的过程。