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iPhone6发布会回顾：表明苹果正走向衰落的六个征兆
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五、 神秘色彩的消退
几乎所有人都感觉的到，库克上任之后，苹果的保密工作似乎没那么严苛了，在新产品发布之前，各种谍照和产品信息就已经满巷皆知，重要的是这些捕风捉影的传闻最后多半都成了事实。而在乔布斯时代，令人振奋的惊喜总是能够保留到最后时刻。
保密工作的松懈意味着苹果产品神秘色彩的消退，而一次又一次的爆料也消磨着关心者的耐心，甚至让其产生反感。过去充满神秘色彩，近乎宗教仪式般的产品发布会如今充其量成为众多新品发布会中尚且值得期待的一个。神秘色彩的消退让苹果产品不再那么充满诱惑力。
六、 运动口号不再蛊惑人心
苹果早期的广告有着极为震撼的效果和强大的煽动力，其最经典的"1984"中，代表着苹果的女人手持铁锤砸碎了屏幕中的正在滔滔不绝发表演说的"老大哥"，映射了IBM一成不变的守旧姿态，衬托出苹果敢于打破陈旧思维，用于变革创新的精神。这种包含着强烈价值观的口号和姿态正是苹果俘获人心的武器。
最具代表性的iPhone系列，其宣传口号从过去"再一次，改变世界"带给人的震撼，到如今停留于产品本身的表达，将价值观从产品中剥离，由此失去了对人心的蛊惑力。从这一变化的过程中，我们或多或少能够感受到苹果正在失去以往的自信和大气。
对于一个曾经改变世界，如今依然处于行业顶尖位置的公司而言，通过"玄而又玄"的社会学分析其命运走向，可能会引发一些争议，但鉴于苹果公司和其人格化象征乔布斯所引发的社会效应，具备了众多群体运动所独有的特征，这样的分析多少也有些借鉴意义。如上几个征兆表明，苹果可能正在逐渐走向衰落。
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