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iPhone6发布会回顾：表明苹果正走向衰落的六个征兆
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形象化的比喻是乔布斯打下了江山，而库克的使命则是守住这片江山。按照群众运动的特征来看，倘若一场运动从最初的大刀阔斧，到取得胜利果实，继而开始固足不前地保护起运动成果，那么这场运动也便走到了尽头。创新是苹果的灵魂，也是苹果得以一次次改变世界的不二法宝，但随着创新精神的消逝，苹果公司也将逐步失去核心竞争力。保守主义的萌芽成为束缚苹果大步前进的羁绊。
库克在销售成绩上造就的奇迹，为其赢得了尊重，但若想让世界对其产生如乔布斯一般近乎膜拜的感情，显然是不可能的。当然库克也不想成为第二个乔布斯，因为他"无法取代"。库克在乔布斯离世之后，以"公司人人都要以创新为己任"为由解散了创新部门，这种理由虽然新鲜，但也难免让人担忧其可行性。
三、 跟随者激情的消退
处于群众运动中的跟随者往往具有偏执、易激动、容不下他人意见等特点，他们充满了激情和斗志，为了一个领袖提出的观点和理念而无比激动，为了和意见相左者争个对错而大动干戈，为了一款即将诞生的产品而夜不能寐，亢奋不已。但是今天，这一切正在苹果身上逐渐消失。
正如法国社会学家古斯塔夫·勒庞所言，处于群体中的个人往往呈现出低智商、无意识、丧失判断力等特点，由苹果产品所引发的狂热几乎是对此番理论的严丝合缝的验证。群体会为了共同的目标而做出令人难以置信的自我牺牲，在中国，这种牺牲甚至以卖掉自己的肾为代价。但跟随者的这种激情如今正随着运动的式微而走向冷却。
不过，这种激情的衰退也衍生出一些令人遗憾的现象，如今在苹果产品相关新闻的评论中，常常见到苹果的反对者毫不加掩饰地谩骂和讥讽，这也恰恰符合群众运动的特征，一旦群众对曾经支持过的事物失望，就会再度呈现出运动初始的狂躁，继而掀起另一场运动。
四、反对者的出现
一如苹果在世界各地有着数目惊人的支持者，如今苹果的反对者也已不在少数。乔布斯神话的破灭，产品创新的无力，群众辨别和批判意识的觉醒正让苹果一度创造的神话走下神坛。在互联网上，不断有人指出苹果在创新和设计上缺陷和不足，其中不乏一些意见领袖式的人物，这些反对者同样也拥有一帮拥趸。
反对者在一定程度上扮演着群众运动中的"言辞人"，一个稳定的社会结构走向瓦解，"言辞人"是不可忽视的因素之一。反对者的出现并不是出于对第二个苹果的期待，他们反对的只是作为霸主的苹果本身。正如《旧制度与大革命》中所言："人们看上去似乎热爱自由，其实只是痛恨主子"。如今的世界已经容不下一个无论何种形式的霸主。
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