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雷军们：除了更大、更炫、更贵！iPhone 6的卖点在哪里？

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　　一、iPhone 6是一款革命性的产品吗？

　　与七年前乔布斯发布第一台iPhone形成鲜明对照的是，进入"升级模式"的系列iPhone产品早已成为普通的"街机"。新的iPone 6与iPhone 5相比，只是在屏幕大小、屏幕材质和软硬件升级等方面有些"修修补补"，与当年重新定义了"智能手机"的第一代iPhone手机相比，实在是很难称得上有何"惊艳之处"。苹果手机向大屏幕领域进发，本身就是创新力衰退的表征——它瞄准的只是三星手机的地盘，而不再是用户对苹果产品的创新期待。这样来看，私下窃笑的只有三星，这还是苹果历史上第一次向比它更弱的竞争对手学习。

　　二、除了"更大、更炫、更贵"，iPhone 6的卖点在哪里？

　　除了"更贵"，iPhone 6恐怕没有更好的卖点了。所谓的"更大、更炫"，目的是服务于"更贵"，截至2014年3月29日的苹果公司第三财季报告显示，iPhone手机的销售额为197.51亿美元，占该季度苹果公司总营收的一半以上（374.32亿美元），对于苹果这台显得有些疲惫的战车而言，iPhone就是其最核心的发动机，而苹果手机居高不下的高利润率正是维持其有效运转的最主要动力。从第一代iPhone手机到iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，苹果深知，一旦它不能维持这一产品的高利润，它的好日子就到头了。这知道了这一点，就知道为什么iPhone 6估价会超过5000元人民币了。

　　然而，这种机械的"升级模式"注定苹果手机的增长无法持续，在2014年第三季度，iPhone手机销售的数量同比增长了13%（3520万台），可销售额只增长了9%，这说明iPhone手机一旦缺乏新的亮点，价格就会下跌，这也是为什么要推出iPhone 6的原因所在。对于苹果而言，一旦其手机高价格的市场定位出现问题，就必然迅速下坠。看看当年的诺基亚、摩托罗拉和今天的三星，没有一个不是因为陷入低价泥潭而迅速下滑的。

　　三、一旦iPhone 6不再拥有明星身份，库克如何卖产品？

　　四年前苹果发布的iPhone 4，曾经被视为带有鲜明的乔布斯风格的一款经典作品：机身比上一代机型瘦身近1/4，采用钢化玻璃的大胆设计等等，无不渗透了乔布斯的极简哲学和"语不惊人死不休"的美学设计思想。可换到库克手里，苹果手机就开始了"卖糖水"的节奏，iPhone 5几乎没有什么惊奇之处，库克甚至还弄出了一个更低价格的5C系列，居高的价格不仅使用户失望，算得上是苹果手机中一个"败笔"。 iPhone 6只是以大屏幕满足用户的猎奇心理，将使iPhone手机的个性变得更加模糊而难以识别。

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