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乔布斯“i”时代终结 “Apple”更具传承性
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中国人重视名字的含义，外国人其实也一样。你看，每次跟刚认识的老外聊天，大家通常愿意从"名字背后的意义"这个话题聊起，那是因为这是一个跨越地域和种族的共识——名字具有特定的意义，也代表了起名者的心意。对此，苹果现任CEO蒂姆·库克也有同感。
9月10日苹果新品发布会结束后，全世界都知道它出了一款新品——Apple Watch腕表。此前，人们在预测这款产品的时候都习惯性地将其称之为"iWatch"——对，我们理所应当地认为，不管是推出健康腕表还是增添移动支付功能，苹果新产品的名字都应该以"i"开头，例如"iWatch"、"iPay"或是"iWallet"，就像1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone以及2010年的iPad那样。
然而，在引用了乔布斯金句"One more thing"之后，库克却明确地表示，我的新产品叫Apple Watch，不叫iWatch，更不叫iTime。是的，他终于以这种方式正式宣布：乔布斯时代的苹果已经终结了。
上一任的阴影
"跟当年看到iPhone内心就蠢蠢欲动不同，看着Apple Watch，你会犹豫自己到底要不要买"
虽然这只是业内人的调侃，但却足以说明人们对库克的打分。据了解，对于库克选择在弗林特剧院这个昔日老乔发布第一款Mac电脑的地方发布Apple Watch，《华尔街日报》曾解读认为，一方面库克是要以这种方式向老乔致敬，即"承前"，另一面他也要说明，老乔时代的苹果已经结束，库克将开创苹果新一个创新时代，即"启后"。
对此，外媒的态度近来都有一些复杂。科技媒体theVerge认为，苹果进入库克时代后，虽没有了昔日乔布斯时代的强硬，但却着实与当下顾客需求至上的时代潮流更合拍。Piper Jaffray公司分析师Gene Munster也表示，"我们认为苹果正在推出有史以来最强的产品及服务"。
然而，以CNET为首的一些媒体却流露出了悲哀之情，他们认为，虽然库克将Apple Watch称之为"苹果历史下一个新篇章"，但跟Apple TV机顶盒一样，没有了"i"的前缀，也没有当年令人眼前一亮的创意。
