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苹果的坠落：比三星那个更大的还要大！
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从2008年2季度iPhone手机进入质量稳定时期开始，iPhone（无锁版16G）在美国的平均售价一直在600美元左右，2012年发布的iPhone 5，以及后来的iPhone 5S包括新发布的iPhone 6，都没有突破这一价格魔咒。
为什么iPhone手机不敢放开价格？唯一的一次例外是iPhone 5C（16G版为549美元，比5S低了100美元），它似乎是专门为中国市场而设计，针对的恰恰就是三星中高端产品这样的竞争对手。
事实证明，iPhone手机价格的第一次"俯身下探"并没有为它赢得市场，将近1000元人民币价格的差别并没有将iPhone 5C和iPhone 5S的市场用户区隔开来。，面对大批中国用户的吐槽，苹果第一次暴露出了它的弱点：它太在意三星这样的对手了，这也为后来"bigger than bigger"的iPhone 6作了很好的铺垫：它早晚都会向三星看齐！
一般来说，一款产品能够长期盘踞高价市场，不外乎两个原因：一是它具有竞争对手难望其项背的"突破性创新"能力，就像2007年第一代iPhone的横空出世，完全打乱了诺基亚和摩托罗拉对于手机的定位（iPhone 4的钢化玻璃和超薄设计也堪称乔布斯时代的惊艳之作）；第二种方式就是不停地升级，诱导用户为高价卖单，直到这种"机械升级"模式无法维持为止。
因为不可能每天、每个月或者每年都有革命性的产品产生，因此，第二种"机械升级"方式几乎成为IT产品的不二法宝，直到这一产品升级到无法升级（也就是用户最后厌恶升级、根本不买账）为止。
事实上，从当年的诺基亚、摩托罗拉到今天的微软和英特尔，都是不得不进入无限的"机械升级"模式，或者寿终正寝，或者萎靡不振。
从这一意义上而言，iPhone 6就是苹果手机的"回光返照版"，尽管媒体报道iPhone 6的预定量如何"史无前例"，但一旦iPhone只能滑入"机械升级"模式，甚至为了笼住客户而不得不向竞争对手苹果学习（不再去创造客户需求），苹果的增长曲线就到头了。
苹果如今只能依赖"机械升级"维持的高价形象，根本目的只有一个，就是避免库克一直在小心避免的问题：千万不能让苹果的市值从高峰跌落，这时对于继承者库克和他的团队来说，他们关心的已经不再是去研发那些"搞他妈个震耳欲聋"的创新性产品了。
根据瑞银的研究报告，iPhone系列手机的毛利不会低于售价的50%，而自从第一台iPhone手机诞生以来，iPhone手机价格几乎都比其他竞争对手（包括三星）的平均售价要高出400美元左右，这400美元扣除一部分额外的材料费用（如康宁的钢化玻璃），剩下的几乎全部就是苹果公司的超额利润了！
