“武当”华为与“明教”小米：手机江湖恩仇录

     有人的地方就有江湖，手机行业更是如此。前不久，一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式发布，在此之前，华为荣耀也是动作频频，先是展开小米4G阻击战，后又抢在MIUI V6之前发布附带"亲情关怀"与"懒人模式"的EMUI3.0，借小米之势将舆论推向了高潮。

　　如果说这是个手机江湖，那么小米的雷军就如同金庸笔下的张无忌，四年前突然在某个山洞习得"互联网思维"的绝世神功，去年还铸成了"倚天剑"和"屠龙刀"，从此在手机江湖中掀起一片"血雨腥风"。眼见小米扶摇直上，"四大门派"中华酷联不甘居后，纷纷推出互联品牌与其一较高下。

　　华为，手机江湖的"武当派"。如果说雷军是张无忌，那么余承东便像是宋青书了。去年，余承东独立门户，运作华为互联网新品牌——荣耀，试图以"师夷长技以制夷"的战术死磕小米。但华为荣耀似乎有些画虎不成反类犬，虽然在产品硬件、系统、营销等各个方面死磕小米，却都差那么几步。作为"武当派"贵族出身的荣耀，为何一路追赶小米，却始终无法超越，甚至步步输给了小米？

　　 布局与拆招的较量：追随让荣耀缺少"荣耀"

　　荣耀脱胎于贵族"武当派"华为，不仅继承了华为的技术和供应链优势，且借助互联网"平等、开放、去中心化"的思维，有着得天独厚的优势。然而，荣耀诞生的本质，却是华为抗衡小米、出于战略保护而推出的高性价比品牌，这让荣耀在品牌成形之初就失去了灵魂。无论是在产品定位、营销策略、粉丝营销等各方面，荣耀都与小米死磕到底，借此制造了足够多的噱头，但这毕竟是迫不得已，实则让整个品牌气质都缺少了点"荣耀"。

　　反观小米，经历了四年的野蛮生长，已经初步完成内容生态链的建设，手机产品慢慢变成小米这盘生态链棋局下当中的一步棋子。众所周知，小米手机以其高配置和高性价比取得巨大成功，当手机硬件遭遇瓶颈之时，小米4在品质、设计、工艺和高配的高度融合下，彻底完成小米的华丽转身。

　　再来看看华为荣耀的产品线，荣耀3C是为了死磕红米，荣耀3X畅玩版是为了死磕红米Note，荣耀6是为了死磕小米4。这样一分析，突然就恍然大悟，荣耀的产品完全是被小米牵着鼻子走的节奏。如果说小米和华为是对弈的双方，小米则是在布局，华为荣耀却是在忙着拆招。

　　内容与表面的较量：小米MIUI V6和华为EMUI3.0

　　从目前电子技术领域来看，手机硬件已经遇到了瓶颈。拼硬件的时代即将过去，软件将成为不亚于硬件的核心竞争力。小米早已认识到这点。8月16日，小米特别为MIUI V6单独开了一场发布会，可见其重视程度。小米MIUI V6也是小米生态链当中重要一环，目前已经拥有超过7000万的激活用户。

　　MIUI V6的设计哲学理念是"内容才是本质"，在界面风格、色彩、动画、手势滑动和人性化方面进行了全新的设计和加强。界面风格采取扁平化设计，尽管扁平化在去年引起了诸多讨论和质疑，但最终还是引领了行业的设计转向。在交互方式上，MIUI V6融入滑动的元素，利用滑动手势，能够保证界面的干净，又能兼顾功能的唤出；并且利用"色彩烘托内容"的设计思想，在整个MIUI V6系统界面中融入了小米特色的色彩视觉元素。

　　就在小米发布MIUI V6之前，华为抢先几天匆匆发布了EMUI3.0，但却落下了"改进小，干货少，流于表面"的评价。甚至有花粉在华为官方论坛评论：EMUI3.0的图标像塞班，风格如微软WP，下拉菜单就是苹果风，界面像MIUI主题。也有很多业界媒体评价华为EMUI3.0只是换了套皮肤，而其主打的"亲情关怀"和"懒人模式"也是华而不实，让人食之无味。