长虹业绩下滑揭秘

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　　近日（8月19日）四川长虹集团公布了其最新的半年财报，财报显示，长虹集团实现营业总收入 272.65 亿元，同比减少 2.72%；实现利润总额 1.81 亿元，同比减少 62.15%；净利润 0.61 亿元，同比减少 83.47%；其中归属于上市公司股东的净利润-1.81 亿元，同比减少 179.73%。

　　对于长虹集团业绩衰退的原因，长虹集团表示：2014 年上半年，全球主要经济体复苏态势较为疲弱，国内宏观经济总体运行平稳但中期下行趋势并未扭转。长期来看，新型城镇化、国企改革、消费结构升级等外部因素有望为家电产业发展创造新的战略机遇，但报告期内，由于受房市降温、刺激政策退出等因素影响，家电行业普遍下滑。

　　据中怡康统计数据显示，2014 年1-6月国内彩电市场整体零售量、零售额分别同比下滑9.2%和14.5%，国内冰箱市场整体零售量、零售额分别同比下滑10.5%和8.6%。

　　编者认为：国内家电市场需求下滑，是导致长虹集团彩电、冰箱业务销售业绩未达预期的重要原因，尽管长虹集团毛利率维持基本稳定，但规模下滑带来毛利额大幅下降。