- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
4个“逼疯”的时刻 打造出“全民疯抢”的小米
录入：edatop.com 点击：
2014年：最逼疯的是小米4的发布
小米4发布会前后我承受了巨大的压力。因为很多手机厂商通过学小米模式，无论是做产品，还是做系统、定价，都慢慢地追赶上来。我们对小米4寄予了很高的期望，它是小米4年的成年礼。如何保持更高的持续关注度？如何能够亲切地表达出来？
前三年我们主打性价比，今年我们压力空前，发布会足足准备了近两个月。但从最后的结果来看，发布会当天，小米4及相关的百度搜索指数有400万，远超同行10万、20万的搜索量，这也证明我们很好地迈过这一关。
小米4之所以成功，首先我们在产品定义上主打工艺和手感，雷总和产品团队在这方面做了精准定义，再落实到营销团队，我们思考如何巧妙地把工艺和手感传达给大众，最后文案敲定为"一块钢板的艺术之旅"，它能鲜明地表达出来。同时在社交渠道上，有两起事件帮助我们更好地扩散。
一是钢板拿在手上很震撼，有网友把它P成"一块菜刀的艺术之旅"，通过各种搞怪创意让用户知道小米4采用了金属材质。
二是本来我们打算在发布会上介绍，一块普通钢板如何变成艺术品。没想到米4发布会的前一天，雷总在微博上提及奥氏体304，很多网友表示这不就是家里的菜刀嘛，小米却把它搞得高大上。但这个事件带来的对抗和争议，反而有助于我们对工艺这一关健词的扩散。
上一篇：解析iPhone：巧用指定勿扰模式的启用时间
下一篇：小米4/荣耀6/一加对比评测：1999元魅族MX4还有戏吗？
