首页 > 手机设计 > 业界动态 > 小米“粉丝经济”的下一个噱头：诚意？

小米“粉丝经济”的下一个噱头：诚意？

录入：edatop.com 点击：

　　作者：马金灿

雷布斯，再次出来发声了!

　　不同的是，这是雷布斯发声的对象不再是一群为之倾倒的"脑残粉"(注意：这个词并非是贬义词，相反，我认为只有"脑残粉"才是真粉)，而是回应业内人士的质疑与忧虑!

　　鉴于是雷军本人亲自撰文，因此本文在这里也不惜"咬文嚼字"，较一回汁。首先，从第一段开始，该文便充满了自我安慰般的无奈。文章不仅不像一篇叙述事实或论证观点的文章，反而更像一篇道德说教文章。通篇，字里行间充满了一种不确定、不自信、无奈、挣扎的语气，例如：

　　"我细细想了想，我觉得可能，还差一点态度。这个态度对于小米来说，就是诚意。"

　　"细细想了想"、"觉得可能"、"还差一点"……我想请问雷布斯先生一句，您是否已经经过深思熟虑，就把这样一个营销口号或者噱头抛出来，来搅动本来就躁动不安的"粉丝经济"?

　　坦白说，我认为就这篇文章而言，雷布斯先生不仅是不负责任的，更暴露出了小米深层次的危机与焦虑。事实上，本文完全不是在唱衰小米，而是正在揭示一个危机重重、正日益走下坡路的庞大"营销帝国"!

　　本文认为，未来互联网领域的持续发展，仍不得不依赖"产品和技术驱动型"公司(注意：本身并不一定非要是互联网公司，如华为)。那些单纯地凭借着"营销驱动型"而显赫一时的互联网公司，注定只能昙花一现，将不可避免地失去未来。

　　"诚意牌背后的危机与无奈" 为什么雷布斯先生宛如晴天惊雷般突然发声?难道就是为了公开宣扬小米成立三年的丰功伟绩以及本年度上半年的2600万销售业绩?

　　很明显，答案是否定的。正如文中所言，雷布斯突然发声的真正用意在于，回应"有朋友开始问我小米的明天能不能持续"的问题。既然有问题，就一定有原因。在雷布斯突然抛出诚意牌的背后，是国内智能手机行业格局的大调整，以及由此引发的小米生存危机和可持续性问题。

　　目前，在国内智能手机领域，小米已经遭受到了来自传统电信巨头华为的有力狙击。随着粉丝经济营销模式的式微，技术驱动型华为迅速崛起，日益成为小米的劲敌。面对血淋淋的事实，这些互联网时代的营销大师们，妄想再一次制造概念玩弄所谓的"脑残粉"们!但遗憾的是，就连营销大师本人都没有想好或者反复试错的一个概念，就迫不及待地抛之于世，妄图在网络信息爆炸的时代大肆传播。殊不知，"民心不可欺，百姓不可愚"!

　　虽然雷布斯本人宣称此次要大打诚意牌，但文章从一开始就没有与读者坦诚相待。雷军宣称，上周小米发布了上半年的业绩，手机的销量已达2611万台，销售额达到了330亿元(言外之意，小米冲击6000万的年度目标应该没有问题了)。不错，按照市场标准这是一份不错的成绩。不过，华为的数据更是惊人，单单过去的一个月就销售了740万部手机。雷军没有说出来的，或不愿表达出来的却是：华为已经步步紧逼，日益压缩小米有限的生存空间。据华为手机运营经理高飞在新浪微博透露，在过去的一个月(0601-0630)，华为手机发货数据大约是738.8万部。虽然强调了"仅供参考"，但这个销量还是令人吃惊。他同时表示这个数据不丢人，华为手机正向8000万台的年度目标挺进。

　　小米6000万VS华为8000万，元芳，你怎么看?

　　根据EnfoDesk易观智库的《中国手机市场季度监测报告2014年第1季度》显示，第1季度无论从普通手机还是智能手机市场厂商份额上来讲，华为均略胜小米一筹。