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“单口相声”罗永浩PK技术控雷军：凭什么做“锤子”？
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"智商低的人才说我是粉丝营销"？
产品未上市，营销已先行。
在两个多小时的发布会上，罗永浩极尽所能来向大众说明一件事：锤子做的是一款"精品手机"——其技术和使用体验超越所有手机厂商。不过市场才是检验产品的唯一标准。
罗永浩素来是话题的制造者，当然多是一些吸引眼球的极端事件，比如前几年干过的怒砸西门子冰箱，再到近期与方舟子"口水仗"再起，用罗永浩的话说，这些事让"屌丝们反应十分强烈"。以往的各种经历中，"自我营销"都是其主打招牌，也着实为他抢夺受众眼球。
他由此成为粉丝经济的受益者。据《中外管理》记者观察，目前罗永浩在微博上的粉丝数已超过600万。这从2006年他创建牛博网开始，就积累着粉丝关注度和个人影响力有关。而在此次锤子手机发布会期间，来自优酷的数据显示，累计登录观看人次高达274万，最高同时在线近33万人。
即使他以"智商低的人才说我是粉丝营销"极力否认，撇开大众常将他的做法与雷军的粉丝经济相提并论的事实，善于贩卖"注意力经济"的"罗氏营销"，已发挥得淋漓尽致。就在此次发布会上，他宣布把门票收入的100万元捐赠给非盈利的开源组织OpenSSL基金会，"今天花钱来参加锤子发布会的人，顺便也为整个互联网世界的安全做出自己的一点贡献。"罗永浩说。
但是，依靠"注意力经济"能否把手机卖出去并上量，还需要罗永浩去锤炼。而在国产手机品牌影响力还不够强的时候，怎么让消费者掏3000-4000元买一部锤子手机？这个槛儿如迈不过去，又如何去抢夺苹果、小米的阵地？
"注意力经济"对于锤子手机，不能只是噱头或者短暂的吸引力。能不能创造出一种有别于甚至超越小米的商业模式，才是罗永浩关键的一步棋。
输赢都在于较真
根据罗永浩微博公布的信息，Smartisan T1的16GB版本售价3000元，32GB版本售价3150元，在锤子的官网进行发布预定，7月初发货。
就在锤子手机发布会结束后近48小时，Smartisan T1的预订单数超过5万；一周内，预订数量增至6万多。
凭借一场夺人眼球的"单口相声"，罗永浩和他的锤子手机离梦想似乎近了一步。不过，从两年前"斗胆"宣布做手机起，罗永浩吐槽：锤子科技的200多名员工均来自知名科技企业，却因为跟了一个说相声的（被戏称为"业界著名相声表演艺术家"），两年来忍受屈辱与嘲笑，但却用执着于细节的工匠精神，努力打造一部"完美"的精品手机。
罗永浩称：定位为精品手机，则力求在"逼格"（意为装逼的格调）上达到极致。比如在手机包装盒内配有一支螺丝刀，不仅是象征着工匠精神的饰品，也是拆开、安装电池配件的工具，这是其亮点之一。而直到锤子手机发布后，他仍然表露出自己的偏执："不为输赢，只为认真。"
雷军当年做小米的时候，同样也没有想到能有今天的成绩。但不论如何，市场不是光靠粉丝撑起来的，也不是凭借眼球经济赚来的，在硬件产品门槛越来越高的情况下，跑赢市场的法则永远离不开最坚实的产品和忠诚的用户。
而这才是锤子手机远离"单口相声"和"注意力经济"之后的未来依靠。
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