国产手机全部都发烧 这时只能玩营销

　　可以预见的是，在下半年的手机市场中，智能手机还将继续在Android泥潭中摔打，小米打造爆款，锤子玩情怀，华为继续在下沉渠道推荣耀，酷派主打4G运营商市场，联想玩全渠道。。。大家各展所长。而下半年手机硬件依然不会发生翻天覆地的变化。下半年有几个厂商产品值得注意：

　　1、苹果9月份发布iWatch，进驻可穿戴市场。4.5英寸iPhone已经箭在弦上，未来大数据以及健康类型应用将会成为热点。

　　2、三星上半年利润缩水25%，下半年还将继续缩水。Android系统用户已经被市场教育了三年时间，对于产品将会更加考虑性价比、功能以及实用性，品牌的影响力开始逐渐下滑。

　　2：单纯的硬件产品已经很难吸引用户，爆款(软件+硬件+云服务)才是抓住用户眼球的关键。传统的机海战术已经彻底失效，所有厂商都开始缩减产品线，打造爆款，天语等传统厂商的没落就是这次变革的牺牲品。

　　营销：营销吹牛逼，挨骂也风光

　　营销离不开硬件的支持，上半年硬件的统一化造成了各大厂商竞争严重，在营销上也是层出不穷。这当中，依靠互联网思维出现的小米就是一大代表，其背后则是各种学习的中兴、华为、联想、酷派。去年，凭借"站在风口上，猪也能吹上天"这句话大火的雷军，让小米成了今年各大厂商学习的对象。不过效果好坏、预订量多少，还是各位冷暖自知。

　　关键词：抢购、预订量

　　21世纪，在温饱已经完全解决的今天，我们还要为一台手机守候在电脑前。小米的快速崛起让"抢购"这个词一下次火了起来。虽然真正的业内人士都明白，小米哪里是饥饿营销，只是供应链与销售链时间差过于放大导致的。不过，在不明真相的起哄群众以及众口铄金的软暴力下，小米还是背上了"饥饿营销"的骂名。于是乎，小米玩抢购，中兴也玩抢购、华为也玩抢购、联想也玩抢购、酷派也玩抢购。。。家家都说自己预订量x百万(没错，都是百万量级)，然后兴高采烈的对别人说：你看，我们卖的多好。这么玩的结果，就是大家都已经审美疲劳，现在没货就不买了，等有货了我再比较比较。

　　关键词：卖情怀、卖认真...还有骂人...

　　14年上半年，罗永浩喊了一年多的锤子手机终于发布。工匠、情怀、认真是锤子手机的三大营销要素。虽然名字起的比较奇怪，不过锤子手机在老罗的标签下，还是打出了自己的知名度。相比其他手机厂商几百万的预订量，老罗很谦虚的说订单只有二十多万，但是同样获得了业内的高度关注。

　　业内关注不代表用户买单，老罗太强的个人语调以及对同行的评价，还是激怒了不少粉丝。我关注了所有手机厂商的官方微博，只有老罗的微博下面骂声不断，充斥着一片片的讨伐之声。不过在现在的眼球经济时代，骂，本身就是一种关注。老罗居高不下的人气和锤子手机的理念，同样赢得了相当部分粉丝的支持。当老罗宣布产品还没发货时，就已经有接近8000名用户，以3000元全款订购手机，我知道，老罗在这场骂战下还是赢了。

　　能在一个行业制造话题，转身到另一个行业继续制造话题的。目前为止，我知道的只有罗永浩一人。这种营销基本可以说是：前无古人，往后我觉得也不会有来者了。

　　关键词：玩数据，走极客。

　　都说挣女人和小孩的钱容易，男人的钱难挣，更何况还是极客宅男的钱。从OPPO出来的刘作虎就把目标放到了这里，他创立的一加手机走的就是极客路线。老大懂技术，手机还没有出来，就已经洋洋洒洒七八篇硬件配置的专业解析。让我这个只做了四五年的看客也直呼专业。一加手机从一开始，就避免陷入小米式高性价比营销，从手感和硬件入手，最后搭上CM这个技术流最喜欢的Rom团队，来一个完美转身。一加手机虽然目前知名度还一般，不过在上半年的营销当中，确实给人留下了很好的印象。

　　进入下半年，营销方面中华酷联已经没有太多让人眼前一亮的新花样，预订量被玩烂，饥饿营销也不会有人相信。手机的营销又会逐渐回归理性，接住互联网大潮，玩活动，玩分享，玩大数据也许是一个相当不错的路子。有自己特殊基因的厂商可以偷着乐了，这些东西一时半会其他厂商还真学不来，吃半年的老本一点都没有问题。如果什么都没有，那还是老实降价玩半年性价比吧。