2014年上半年中国平板电脑市场调查报告

　　上半年平板电脑市场上，苹果iPad系列包揽产品关注榜前三甲，其中iPad Air（16GB/WiFi版）以9.1%的关注比例获得冠军，领先优势明显。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600领军第二阵营，两款产品的用户关注度主要集中于2.0%-3.0%之间。其余五款产品所占关注份额均在2.0%以下，但彼此之间的关注比例较为接近，竞争非常激烈。

　　（图）2014年上半年中国平板电脑市场产品关注排名

　　酷比魔方TALK 7X占据产品价格优势

　　十款上榜产品分属五家品牌厂商，其中苹果与三星累计七款产品入围，剩余三家厂商均只有一款产品上榜。价格方面，上榜产品的平均价格为2177元，其中10.6英寸的微软 Surface 2（2GB/32GB）售价最高，达到3150元；酷比魔方旗下通话平板TALK 7X价格优势明显，售价仅为399元。

　　表 2014年上半年中国平板电脑市场最受关注的十款产品及主要参数

　　500-999元产品密度最高

　　ZDC监测数据显示，2014年上半年在售产品数量为702款，较去年同期下降639款，激烈的市场竞争使产品生命周期大幅缩短。具体分布方面，上半年500-999元价格段产品密度相对最高，占比达到39.6%。1000-1999元价格段以28.5%的产品占比紧随其后，其它价格段产品数量相对较低，占比均在11.0%以下。

　  （图）2014年上半年中国平板电脑市场不同价格产品分布

　　第二季度用户关注度分布格局基本保持稳定

　　对比2014年Q1-Q2不同价格产品关注度数据来看，第二季度用户关注度分布格局基本保持稳定，1000-1999元价格段产品继续领跑整体市场，所占关注份额接近三成。2000-2999元与3000-5000元价格段处于第二阶梯，产品关注比例分别为22.0%和25.3%。与之相比，1000元以下和5000元以上价格段产品热度相对较低，用户关注度均在15.0%以下。

　　（图）2014年Q1-Q2中国平板电脑产品价格关注比例对比

　　平板电脑市场产品均价呈波动下滑趋势

　　ZDC监测数据显示，1-6月平板电脑市场产品均价呈波动下滑走势，最高值与最低值之间相差116元，浮动区间较大。值得关注的是，今年4月出现的持续下滑趋势在第二季度末得到缓解，6月市场平均价格由上半年最低值2081元升至2117元，产品均价已经出现回升迹象。

　　（图）2014年1-6月中国平板电脑市场产品均价对比

2014年1-6月中国平板电脑市场产品均价对比

　通话平板和商务平板产品热度明显提升

　　上半年平板电脑市场上，娱乐平板电脑依旧是市场主流产品，所占关注份额达到87.9%。其它产品定位中，通话平板电脑以21.2%的用户关注度领跑第二集团，笔记本平板电脑和商务平板电脑的产品关注比例则相对较低，分别为7.3%和5.8%。与去年同期相比，今年通话平板电脑和商务平板电脑产品热度均有明显提升，其中通话平板电脑关注比例上升6.7%。

　　（图）2014年上半年中国平板电脑产品定位关注比例对比　　

　　 国产平板电脑产品关注比例大幅上涨

　　第二季度国外品牌的用户关注度相对较为集中，所占关注份额达到60.2%。与之相比，本土品牌产品关注比例则相对较低，仅为39.8%。值得关注的是，本季度国产品牌虽然处于劣势，但用户关注度出现大幅增长，由Q1的35.2%升至Q2的39.8%，用户认知度有所提高。

　　（图）2014年Q1-Q2中国平板电脑产品类别关注比例对比

　　Android系统产品继续扩大领先优势

　　ZDC监测数据显示，今年上半年采用Android系统的平板电脑以60.1%的产品关注比例领跑整体市场。苹果iOS系统紧随其后，所占关注比例为27.5%。微软Windows系统产品关注比例相对较低，占比仅为12.4%。与2013年上半年相比，今年Android系统产品保持用户关注优势，关注度同比上升7.5%。

　　（图）2014年上半年中国平板电脑产品操作系统关注比例对比