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小米:漂亮年中成绩单背后的故事

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  2014国产智能机:联想、华为、小米三足鼎立

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  小米在过去两年内出货量提升了一个数量级,目前暂时还没有表现出增长率下降的迹象。上半年强劲的出货量增长让雷军不断调高全年出货预期。到今年年底,小米手机的出货量将仅次于华为、联想,一起组成中国智能手机厂商的第一梯队。考虑到华为和联想相对较高的海外市场占有率,小米在国内市场有机会实现坐二望一。

  小米3差强人意,ARPU下降,冲击中高端难度增大

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  (上图数据根据部分市场公开数据推算,可能有一定误差)

  出货量不断攀升,小米手机的客单价却一路下降。红米手机发布后,用户购买的小米手机单价连续四个季度下降,同比下降了三分之一。累计调价500之后,小米3在官网上仍然可以直接购买,而红米手机自发布以来都需要预约和抢购。随着用户平均购买力的下降,未来一年如果产品线没有重大调整,小米可能错失同样在增长的2000元以上智能手机市场。华为、OPPO和锤子等是2000-3000元国产智能机市场的主要玩家。

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