中国手机市场：“中华联小”崛起唱主角

　　(二)中兴：和华为相同，中兴产品主要也为自行设计，公司在深圳拥有工厂--兴飞科技，在巴西、委内瑞拉等地亦有工厂。但是由于市场需求成长，产品制造亦委托给OEM，如深圳长城、东莞汇兴电子、深圳中天信实业等公司。2013年中兴生产比重仍以自主生产为大宗，自主率维持一半以上。中兴在上海、南京、西安、深圳和成都亦设有智能手机研发中心。

　　(三)联想：联想拥有自己的手机工厂，位于武汉，不过因应智能手机和平板市场业务扩大，联想也加大和代工厂商之合作，2013年联想委外生产比重已超过自行生产。此外，并于2012年开始于武汉建立生产基地，已约2013年底落成，预估年产能在一亿台左右，未来可能影响委外比重。此外，联想的智能手机业务隶属于MIDH部门，此部门和联想研究院皆参与智能手机的研发工作。在北京、上海、南京和厦门等地联想均设有研发中心。

　　(四)小米：小米的高阶手机，多是由小米自行研发设计，在中阶产品方面近来并开始采用IDH的设计，如2013年的红米采用了MT6589(四核)，交由闻泰设计。公司没有工厂，产品全数委由IDH/ODM及OEM生产。2013年出货中约有3,000千台由IDH、ODM生产，包含闻泰(嘉兴)和龙旗(惠州)，16,000千台由OEM生产，包含Inventec(南京)、FIH(廊坊)等。

　　五、IEKView

　　(一)国际智能手机品牌在中国大陆市场渐失话语权

　　随着平价高规格的智能手机成为中国大陆手机主流产品，有别于过去以国际品牌为主，中国智能手机市场也转为由国内品牌主导。除了中兴、华为、联想等知名品牌，已有越来越多中小型中国手机厂商蓬勃发展，导致2013年中国手机市场竞争更为激烈，也让品牌厂商的利润受到挤压，促使厂商加快海外布局的脚步，如小米在2014年在加快台湾、新加坡市场之经营外，也将进入马来西亚、印度、印度尼西亚等东南亚国家。Oppo在泰国、印度尼西亚、越南等东南亚市场后，亦将新加坡作为进军东南亚的前哨站。魅族则是在2014年3月在法国推出产品，作为进军欧洲的起始点。反观Samsung、Apple以外的国际品牌，在前有Samsung、Apple盘据高阶手机市场，后有中国大军压境之下，生存空间可能被压缩。

　　(二)中低阶手机逐渐成为中国大陆市场需求主力

　　今年六月起中国大陆电信业被纳入"营改增"试点范围中，电信业者将由营业税改被课征增值税，并实施基础电信服务、增值电信服务分别课以11%、6%的差异化税率，预料电信业者税负将有所增加，势必对获利能力带来一定压力，如三大电信近期不约而同发布公告，说明营改增短期内对公司经营利润会但来负面影响即是明证。为了减缓此压力，另一方面中国智能手机比重已高(约占九成)，中国大陆三大电信运营商在2014年将逐步降低手机购机补贴，或降低合约机种的购机补助优惠，将可能影响高阶手机的销售力道，进而加速中低阶手机的普及，也因此中低阶手机将成为未来中国大陆智能手机市场需求主力。在减少补贴的状况下，手机品牌的竞争力将在同一基础上被检验，必也加速品牌手机厂的新一轮洗牌，除了一线大厂外，在二、三线厂商中，具备较强通路能力(如电子商务的小米)、4G终端产品布局速度与技术能力之业者(如率先推出4G终端手机的酷派)，可望在此波竞争中拥有较佳竞争优势。

　　(三)电子商务通路重要逐步提升

　　随着运营商补贴的下降，可预见相较于透过运营商进行产品销售，品牌厂商透过传统销售管道和电子商务管道的比重预估将提高，再加上看中中国电子商务市场的发展潜力，近来如华为等既有大厂不约而同加快在中国市场电子商务和传统店面通路布局的力道，就连苹果也在1月进驻天猫，为苹果全球第一家官网外的官方旗舰网店，希望有助于扭转苹果在中国市场销售下滑的情形。而在合约机种市场逐渐打开的情形之下，有助于像是OPPO、步步高(品牌：vivo)和金立等原本在传统销售通路掌握度较高的厂商在未来市场之发展取得有利发展地位，同时，也将促使小米、Nubia、荣耀等电商品牌可能进一步展现出产品销售之优势。