中国手机市场：“中华联小”崛起唱主角

　　(二)中兴：中兴通讯在2002年开始发展行动终端产品，从2005年开始，为了配合海外市场系统基地台的销售，中兴开始涉入行动产品业务。随着行动终端市场需求扩大，2005年开始在印度、巴基斯坦、委内瑞拉和巴西等建造成立工厂。整体而言，在2011年以前，中兴的手机业务是以低阶产品为主，中兴透过与国际电信营运商合作销售客制化低价机种，已逐渐在北美、欧洲与拉丁美洲等地市场站稳脚步。而2011年开始随着中兴在海外市场提供LTE系统解决方案，并于2012年发布Nubia品牌，中兴手机业务开始走向高阶路线。

　　在智能手机的发展方面，中兴在2011到2012年是以美国和中国市场为主，凭借CDMA手机取得市占第四的排名。2013年以后，中兴亦加大品牌的经营，包含赞助NBA火箭队，以及加强在BestBuy、Walmart等流售通路的经营。2013全球智能手机排名第七(4.0%)，2013年生产约4,000万支智能手机，2014年出货目标为6,000万支。

　　(三)联想：2013年中国大陆手机品牌，排名第一为Samsung(21.7%)，其后本地品牌联想、华为、酷派等分列第二、三名(华为和酷派市占相同，均为7.1%)。其中，联想在2012~2013年的品牌市占成长约2.7%，来到2013年的9.1%，一跃成为中国大陆手机的第一大本土品牌，为本土品牌当中成长幅度较大者。2012年开始联想的市占就出现快速成长，其A系列低阶手机扮演不可或缺的角色，例如当时低阶入门手机A278t，配备展讯SC8810T、3.5寸显示器，以当时最低价600元人民币在市场上销售，达到500万台的出货量。对照中国移动2012年订制机种采购量约为6,000万台，联想单一款机型就占了十分之一。2013年联想更并购Google旗下的Motorola手机部门，让全球智能手机市占成长至第三名，希望借此进军欧美市场、中东非洲等新兴市场。

　　(四)小米：小米自2010年成立以来，3年多来成长快速，2013年全球智能手机排名第十二(和天语同列)。小米在智能手机产品推出前，先投入MIUI开发，借此培育出基于Android系统开发出之操作系统，系统并支持其它手机产品，培育有一票死忠粉丝。为了将MIUI的软件功能体现在硬件上，随后小米才在2011年8月推出首款智能手机，售价人民币1,999元，在年轻族群大受欢迎，进而打开市场知名度。

　　分析小米产品线十分简单，以当初第一代手机M1来说，基本上是在人民币2,000之下提供低价高配的产品，虽然机型不多，以基本机型为主，产品推出之后时常通过对现有产品改款，以及推出支持不同通信标准的手机来进行改版，并凭借用户论坛的经营，收集用户回馈，不断优化使用者体验，进而维持手机的性能优化，型塑良好的使用者口碑，从而制造之高回购率(42%，2013年自行统计资料)。在平台的采用上，小米的产品过往有优先采用Qualcomm平台的情形，包含2011年采用MSM8260、2012年采用APQ8064。不过在2013年推出的人民币799元售价红米机，则是采用联发科MT6589T产品。随着小米在2013年下半年礼聘GoogleAndroid高层HugoBarra入职，预计小米会加强对于欧美市场的经营。

　　表一2014年中国大陆重要手机厂商发展动向与策略

　　四、中国大陆重要手机厂商产品委托设计及制造外包现况

　　(一)华为：华为的手机设计大多为自行研发，在北京、深圳、西安、武汉和成都都有研发中心，其中北京负责高阶和中阶手机之研发。西安则专攻TD-SCDMA相关产品的研发。武汉和成都则是研发平板计算机和其它多媒体相关产品。华为的手机制造基本上采取委托EMS方式，有一小部分采取和IDH合作，其中EMS合作对象包含Flextronics、BYD等多家厂商，2014年开始华为开始提高长城科技的OEM比例，由该公司协助生产AscendP系列产品。此外，在人民币600元以下的产品，则是由IDH设计制造，2013年合作对象包含闻泰、赛龙和华勤等。