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亚马逊FirePhone能否成为那条搅局的鲶鱼

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  在手机市场,一切似乎失去了悬念。苹果的iPhone在高端智能手机市场独步天下,而三星则全面开花,占据了全球手机市场最大的销量。苹果和三星,一个赚走了手机市场绝大部分利润,一个抢占了手机市场绝大部分用户,在这两大巨头大碗吃肉的餐桌上,其他手机品牌似乎只有苦苦寻求喝汤的机会。

  这个局面,似乎一时半会儿很难被什么力量所打破。除非有其他什么还没有插足手机市场的IT巨头愿意来淌这趟混水。此前,谷歌曾小做尝试,但没有掀起太大波澜,这一次是全球电商业老大亚马逊杀进来了。

亚马逊FirePhone能否成为那条搅局的鲶鱼

  6月19日,亚马逊宣布其第一款智能手机FirePhone开始接受预定,并计划于7月25日正式供货。那么,FirePhone有机会成为手机市场的鲶鱼,搅动甚至改变全球的手机市场格局吗?

  硬件配置无优势应用少售价偏高

  在杀入手机市场之前,亚马逊这家全球电商巨头曾在平板电脑市场斩获颇丰,这或许是亚马逊决心冲击手机领域的信心所在。

  作为全球平板电脑的重要一份子,亚马逊的kindleFire在过去几年中表现相当不俗。2013年,除了苹果的iPad系列一枝独秀继续以36%的巨大份额霸占全球平板电脑市场第一名、以及三星以19.1%的市场份额夺得安卓阵营的老大地位外,排名第三和第五的市场份额并没有被拉开。其中华硕位居第三,市场份额为5.6%,亚马逊位列第四,市场份额为4.8%,联想位列第五,市场份额为3.3%。按照Gartner的统计数据,亚马逊2013年共卖出了938万部KindleFire平板电脑。如果你考虑到亚马逊是一家电子商务公司而不是一家硬件公司,这个成绩就更加耀眼。

  有了在平板电脑市场的成功经验,亚马逊似乎对于首次进入的手机市场也信心满满。虽然FirePhone还要至少一个月才能出货,不过亚马逊有关方面的预计是今年FirePhone就能出货200到300万部。如果果真在头半年就能达成这个目标,那么FirePhone在未来两三年的销量可充满期待空间。

  不过,从现在所有流出的信息来看,FirePhone跟目前市面上流行的智能手机相比并没有太多优势,尤其是其相对偏低的硬件配置却显然有些偏高的定价,很可能让FirePhone成为一个高不成低不就的畸形儿。

  据亚马逊官方公布,FirePhone裸机32GB版本售价为649美元(约合人民币4044元),64GB版本为749美元(约合人民币4588元)。这个价格即使是跟当今市场上最顶端的苹果iPhone5S以及三星GalaxyS5相比,也没有丝毫优势,更不要说跟为数众多的其他智能手机相比了。

  相比于行业顶级的售价,FirePhone在硬件配置上却少有令人眼前一亮的高搭配。4.7英寸720P显示屏,高通骁龙800四核2.2GHz处理器,2GB内存,1300万像素后置摄像头和210万像素前置摄像头,这些配置甚至只能用平庸来形容。

  另外,作为智能手机是否受欢迎的一个重要依赖,亚马逊目前在APP应用的数量方面远远落后于苹果iOS和谷歌安卓系统,后两者的应用软件数量目前都高达120万个左右,而亚马逊基于安卓系统开发的FireOS(FirePhone采用该系统)目前的应用只有15万左右。

  拍照购物和裸眼3D能否成为杀手锏

  当然,连亚马逊的高管自己也承认,FirePhone绝对不是靠绚丽的高配置来抢夺市场,他们更看好FirePhone的两项软实力:Firefly和DynamicPerspective。

 

  Firefly是一个实物照片扫描应用,该应用可以识别各种物品、二维码等。用户只要对任何一件感兴趣的物品拍照,Firefly就会自动搜索并提供该物品的购买链接和价格。据亚马逊此前提供的数据,Firefly目前可以识别多达1亿个物品。

  可以肯定的是,这是亚马逊很赞的一个做法,因为这样,FirePhone就跟亚马逊的主营业务电子商务密切关联了。因为按照亚马逊的第一阶段计划,FirePhone的首批用户更多的将来自其电商核心用户群Prime用户。

  亚马逊的Prime用户是收费用户,会员年费目前是99美元。成为会员后,Prime用户享有在亚马逊购物不限次数的免费快递服务,以及免费的流媒体视频服务、流媒体音乐服务和Kindle图书馆借阅服务。据亚马逊官方数字,2014年初,Prime用户已经达到2000万人,而且每个月新增100万会员。Prime用户是亚马逊的优质客户,这个群体一年在亚马逊上的平均消费金额为1244美元,是非Prime用户505美元平均消费金额的2倍还多。

  显然,即使亚马逊不在手机硬件市场上赚更多的钱,如果FirePhone的用户群体在未来几年后能壮大到几千万的规模,那对于亚马逊的电商业务也将是一个强劲的推动。或许,亚马逊推出FirePhone的最初目的,就是要充分占据移动用户到亚马逊网站的入口。

  这显然是一套很高明的玩法,亚马逊显然并不是在单纯设计和推广一款智能手机,它是要把FirePhone完美地融入到亚马逊自身的生态系统中。这一点,建议国内的阿里巴巴和京东似乎不妨学学看,更何况阿里和京东目前都已经是电信业务的虚拟运营商之一了,手机硬件加通信服务的结合本身就很完美。

  至于DynamicPerspective,通俗的讲就是所谓的"裸眼3D"显示功能。通过DynamicPerspective技术和FirePhone前置在手机四个角的动态捕捉镜头,FirePhone就能让拍摄到的图像变成肉眼可识别的3D效果。

  除此之外,DynamicPerspective还能帮助很多软件应用变得更加好玩有趣,比如它可以在玩游戏、调整图像、进行网页滚动等操控时,不再需要使用手指,听着挺神奇吧!

  当然,DynamicPerspective技术更多的受众应该是那些发烧玩家,如果亚马逊能够很好地动员手游厂商的参与热情,那么FirePhone未来成为一款热门的手游智能手机也不一定。

  虽然FirePhone将由富士康代工生产,但亚马逊目前并没有美国市场之外的发售计划,什么时候FirePhone会进入中国市场还不得而知。不过,从kindleFire平板电脑在国际市场红红火火但在中国市场差强人意的表现来看,亚马逊暂时肯定不会把中国市场当作FirePhone的重点。FirePhone首先要搅动和打破的,依然是美国市场。

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