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行业转折点到来 冰箱企业要重视用户的多元化需求
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作者:田宁
今年第一季度，冰箱企业的产量是近5年来最低的一次，增速仅为1.21%。业内人士预计，未来冰箱市场高增长的局面不会出现了，甚至会出现负增长的状态，冰箱行业的拐点正式到来。
在没有刺激政策实施的情况下，冰箱市场的表现令人失望，同时，消费者对于产品的多元化需求也是冰箱市场增长乏力的原因，由于目前冰箱企业转型的步伐不够大，产品的创新能力非常不足。
笔者了解到，目前国内冰箱企业的产品在功能上有严重的同质化问题，并未有非常吸引消费者的产品出现。
从3月的家电博览会开始，智能化这股风潮开始席卷整个家电行业，但是效果却很难显现。虽然国内多个白电巨头都推出了自己的智能冰箱产品，但是具体的表现情况不得而知，也未有家电企业公布智能产品的市场份额。
笔者认为，智能化发展是未来的趋势，但目前冰箱产品仍就是以功能为主导的发展方向，由于国内网络大环境的影响，智能冰箱的发力不会很早出现，目前尚处于推广初期。对于功能为主导的产品，冰箱企业还是要重视用户的需求，对于冰箱产品来说，节能和容积仍是关注重点。
来自ZDC的数据显示，5月冰箱市场品牌格局基本稳定，海尔蝉联关注榜冠军，其余众品牌组成第二阵营，由西门子领跑，从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，均保持在一个百分点以内。
节能省电的产品仍然受到了消费者的关注，一级能效的关注占比达到86.6%，较4月小幅下滑了0.7%，远远高出二级能效的12.4%和三级能效的1.0%。
三开门冰箱以36.2%的关注占比成为消费者关注的主流，较上月小幅上涨了0.5%。但是目前市场上的双门冰箱产品数量占比依旧相对最高，不过整体冰箱市场的产品结构在不断优化中，冰箱产品的高端化趋势明显。
业内人士表示，在政策变化、冰箱城乡普及水平饱和及房地产市场下滑的情况下，冰箱企业一定要有所准备，随着高端冰箱消费趋势的增强，冰箱行业发展的转折点即将到来。
