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华为麒麟芯发力 国产手机从“芯”探索中高端
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日前，华为发布子品牌年度旗舰手机荣耀6，这款被华为称为"全球最快八核4G手机"，采用自主设计的海思芯片，而且采取现货销售打破目前流行的预订模式，其售价也远低于业界预估，直接威胁到千元4G手机。华为通过芯片等核心技术发力，并首次试水微信销售渠道，推动双品牌的发展，有望探索出千元机战团的路径。
业内人士纷纷认为，这将促使4G市场份额排名刷新，国产手机将更重自主创新技术支撑的性价比之路。
【现场直击】
华为发力凭借"中国芯"
今年上半年，国内手机市场几乎"周周有新品"，在八核千元机与4G千元机上的竞争进入白热化，荣耀6也积极加快产品布局。针对业界关心的芯片问题，随着荣耀6发布会揭开面纱。记者在发布会现场了解到，荣耀6如众望所归搭载全新的麒麟920处理器，是全球首颗八核LTECate6手机芯片的正式商用。
据悉，5英寸屏幕的荣耀6，内置八核，采用四核Cortex-A15+四核Cortex-A7的组合，配备Mali-T628图形处理芯片，并整合BalongV7R2基带，支持4G网络。智电技术也是荣耀6的一大亮点，能够正常使用持续2天以上不用充电。
记者还了解到，荣耀手机独立运作仅半年来，已先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀畅玩版、荣耀3XPro等系列产品，形成了从798至2000元级、从5寸到7寸屏的产品布局。同时，荣耀还推出了"秘盒"、多功能无线路由器"喵王"等产品，产品矩阵已趋于完善。
华为不仅在产品线上积极布局，还在运营商定制上推出荣耀首款电信手机——荣耀3C电信版。发布会上，华为还推出荣耀手环和一款蓝牙产品在内的多款产品。
【热点剖析】
试水微信预售加速互联网化
25日早上10:08，荣耀6同步在微信、华为商城、京东商城同步预约，7月1日正式首发，售价为1999元起。微信开售，此举标志着手机渠道正在进入移动的3.0时代。
早在5月，华为荣耀就已经和腾讯开启了一轮合作。荣耀3C在手机QQ上的合作，是华为荣耀在移动社交平台上的首次试水，6天内实现超过700万的预约量，让移动渠道的商业价值凸显。
目前，在国内电商手机品牌中，小米和荣耀在品牌和出货量中占据前两位，而其关系也较"暧昧"，多次在微博上的言语指向更让业界猜测。小米是国内传统线上渠道做得最好的手机厂商，而近期小米销量严重下滑，小米3S更是连降500元，荣耀6此时的发布将会从渠道上抢占小米的市场份额，业界人士更表示，华为荣耀6在小米的伤口上撒盐。
随着电商从PC电商向移动电商演化，手机的渠道也在向移动时代发展，华为荣耀在手机QQ、微信上的试水就具有特殊意义。在中国，OPPO将线下渠道做到了极致，小米把传统线上渠道做得最好，华为荣耀如果能在移动渠道取得先发优势的话，无疑将确立竞争门槛。
除了电商平台，荣耀已开始走向全渠道模式。今年3月，荣耀宣布与中国联通[0.61%资金研报]、爱施德[-1.23%资金研报]达成战略合作，包销数量达数百万台。业界人士表示，如果荣耀能在微信上建立据点，将能实现"移动+传统线上+线下"三位一体的渠道布局，未来将能推出O2O的购买和售后等一体式服务。
【趋势展望】
华为双品牌战略初显
小米主打"发烧"，锤子手机主打"情怀"，荣耀品牌则主打社区。昨日，华为百度贴吧正式开启。在荣耀6发布前，华为荣耀官方网站上线，主要目的在于为用户提供沟通平台。
