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刘作虎：一加卖的不是手机 是生活方式
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摸得到的逼格
逼格，是2014年出现的诸多新手机品牌的关键词，用一位手机行业资深媒体人的话说，"品牌树立逼格，本质上是为了通过文化的内核以吸引粉丝"。在线上营销部分，几乎每一个新生品牌都在宣传语和海报上做足了功夫，但在一堆堆充满哲理的短语堆砌游戏中，一加并不占优，这也是刘作虎早期最为宣传担忧的原因。
在刘作虎的逻辑里，一加手机的定位人群是对手机品质有较高要求，消费能力又无法购买iPhone 5S的人群，而2000元的价位既能让手机在细节上有足够的成本精益求精，又不会因为下半年一定会出现的iPhone 5S降价而受到冲击。
难点是，如何让消费者知道一加手机细节上的优势。和其他竞争对手不同，彼时一加的强项在硬件，作为线上品牌，ROM以外的东西很难直观的对消费者展示出来，直到4月23日产品发布会前，刘作虎依然没有解决这个问题。
登台讲演前，刘作虎把手机交给后台的场务工作人员，问了一句手感好不好，外观是否精致，场工给了他一个并肯定的答案。
半个小时候后，刘作虎在台上爆了一句粗口："手感真TMD好"，这成为除公布售价外整场发布会最大的亮点，一加的爆发也是从这句话开始，凭借各个意见领袖和媒体的评测文章，一加开始凭借"摸得到的逼格"在数码爱好者中成名。
仅5月21日至28日，一加的预约数量就达到134万台。另一个数据是，一加现在论坛每天PV维持在80到90万，UV是4万多，平均每个人的访问深度将近有20页，远远超出预期。
但刘作虎对此仍表遗憾，他认为一加在很多技术上的细节都可以大书特书，尤其在看完锤子手机发布会后，他表示，如果让老罗讲，一加每个关键点都足以讲1个小时。他承认，未来如何让一加的影响力外扩到非数码爱好者之外的人群，是他现在最头痛的事情。
目前他的解决方案是先保住产品的逼格，让自己变得更接地气。这种做法简单有效，最近的例子是，因为一加手机屏幕的光源在最下方，所以对屏幕倒光膜做了渐变处理，让离光源近的地方过度更自然，后来种视觉上的渐变被部分人演绎为"黄屏"，在官方渠道解释都无法平息的情况下，刘作虎开了个YY频道，先让用户进来骂，然后他再从技术上讲解，反而迅速结束了争议。
