- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
乐视VS小米 看雷军如何破解“命门之痛”
互联网圈就是一个大PK场,一个公开对垒的擂台,能在场子里当主角、抓眼球的,绝对是潜力股。这两天,小米与乐视因为一个影视的版权官司,开始了"360式"的口水战,侵权、混淆视听、转移视线、隔空对话......一来一往,相信媒体圈收到最多的就是两家的各种"声明"了。但抛开这场版权诉讼的对与错不谈,其实两家折腾起来,根在生态上。只不过这一次,小米强于硬件而而"软"于生态的小辫子被抓住了。
当然,雷军和小米是一家令人尊敬的公司,至少在互联网思维、改造硬件和推动传统产业互联网转型上,发挥了很大的作用。小米手机、路由器、盒子、小米电视等品类也逐步丰富起来。但如果放在更大的互联网格局上看,说小米和雷军没有"软肋",那是瞎掰,特别是"平地起高楼"的玩法,有些东西总是需要积累的,比如生态和应用、内容。
所以说,这次乐视"揪住"小米的七寸拼命"吐口水",对小米和雷军来说,其实是一件好事。至少提醒了一下,小米的硬件帝国雏形渐近后,该补补生态的课了。
从"根"上看版权之争
先来回放一下乐视与小米交手的前几个回合。6月27日,北京海淀法院判决,小米盒子侵犯乐视《金陵十三钗》、《我是特种兵》,《医者仁心》、《当婆婆遇上妈》、《男人帮》、《山楂树之恋》、《宫锁心玉》7部影视作品的信息网络传播权,向乐视网赔偿15万元。这中间,小米盒子是一个连带的责任,主角是iCNTV未来电视。其实,这并不是小米第一次在内容版权的阴沟上"惹事",之前优酷、迅雷等与小米在这上面"交恶"过,只不过小米只提供硬件,接入集合和播控的iCNTV,算是有一个"避风港"的缓冲。
但这次乐视摆明了要与小米刺刀见红的节奏,作为"口水战"的发起方,乐视官司赢了,底气更足,又处于高调阶段,打起来自然是火药味十足。看小米第一次回应,套路是"打太极",搬出了"广电总局要求必须接入规定的集成和播控平台"的181号文来说事,还传出"iCNTV可能会与乐视终止牌照合作"的消息。这一招的潜台词是,"侵权上法院已经判了,索性只能转移视线了",让媒体的关注点转到最近的——广电整治违规接入视频的盒子——这个事件上。
当然,从公关的角度看,这么做并没有错,这也是当年阿里、360惯用的玩法。只不过这次碰到乐视,有点麻烦。在随后第二回合中,乐视又放出了"小米对乐视另外500多部电影电视剧侵权,后续会有一系列诉讼"的大招,等于又把镜头拉回来,并从道德上给小米戴"帽子",还对小米之前对iCNTV的说法进行了澄清,称"乐视与互联网电视播控牌照方的央视CNTV旗下的未来电视的合作从未终止",还搬出与华数、国广东方等持牌者的关系。
可以说,乐视这次如此高调地对小米"发难",手里显然是攥着主动牌,底气来自于乐视这几年来一只在宣扬的"内容+应用+平台+终端"的生态,在版权内容囤积上,乐视有这样的资本。相比,小米在内容和生态上早就摆出了"终端+系统+内容"的"铁三角"架势,但后两者,特别是是在生态和内容上,是"命门",也是一直禁不起推敲的短板。