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华为与小米的智能手机战争将在国际市场全面爆发
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(二)品牌知名度的竞争
1. 华为品牌塑造注重渠道扩展
在发达国家市场，华为已经开始进行品牌营销活动，增加B2C的销售渠道，实现多渠道覆盖。以美国市场为例，有用户调查显示，美国有41%的智能手机用户更希望购买裸机。华为开始推广独立域名的电商网站http://www.gethuawei.com/，以满足这部分消费者的需求。
发达国家的手机市场比较成熟，新品牌塑造的投入较大，华为通过多年的经营，已经有了一些成功的经验。例如：2014年华为将在日本市场尤其将积极赞助棒球和赛车等热门的体育赛事，并将把营销费用增加至上年的2倍。
2. 小米品牌塑造注重市场进入
小米在2014年公布了小米国际化新域名：mi.com，成交价360万美元，成为中国互联网史上最贵域名，凸显了小米国际化的决心。小米的手机品牌在国内成功锁定年轻、对高性能手机有诉求的人群，旗下红米和小米的品牌运营都相当成功。从小米高管的公开讲话可以看出，小米品牌国际化在不同区域市场略有不同，在新兴国家注重打造高性价比形象；而在发达国家则关注流行趋势，打造时尚品牌，争夺年轻人的市场。这两个品牌形象也符合小米目前的品牌定位，在2013年引入国际化的市场团队后，小米的国际品牌打造值得期待。
综合来看，国际品牌塑造需要投入大量资金和人员的运营投入，华为在此方面具有先发的优势，从目前的业务规模来看也具有相应的资金实力，因此具有短期内的优势。然而，基于小米业绩的超高速增长，可以预见资本市场也会助力其国际化发展。同时，小米的品牌定位也较华为荣耀品牌定位更为清晰，在国内也有较为成熟的运营经验。通过引进国外的人才，可以弥补对海外消费者需求的认知。因此，小米的国际化品牌塑造从长期看将更具有潜力。
(三)国际市场拓展的抗风险能力
虽然前文从华为和小米的资源和策略角度分析了双方国际化竞争的发展态势，但是由于国际市场的游戏规则和国内有很大的不同，因此面对不确定因素的抗风险能力将成为两家企业移动终端国际化争夺的另一关键要素。
从各项风险因素看，国外移动终端厂商对于各项软硬件专利权的控制，将成为国内智能手机厂商拓展海外市场最大的不确定因素。例如：三星在智能手机崛起的阶段，连续受到苹果公司关于专利权的巨额索赔。持续的诉讼从一定程度上延缓了三星智能终端的国际市场扩张步伐。去年底，微软和诺基亚向国内手机厂商发起的专利权诉讼应当给华为和小米一定的警醒。在国内市场，相关诉讼胜诉的概率不高，但在国际市场的情况则难以预料。
两家企业比较而言，华为由于对移动通信产业链的深度介入，在主流的移动通信标准上与各大软硬件厂商，尤其是业内的专利大鳄高通都有交叉专利的授权，因此在专利方面是比较有话语权的。而小米作为移动通信产业的新生力量，缺少核心专利的保护，较容易受到专利诉讼的冲击。如果要对抗国际巨头对通信技术的垄断以及相关的不确定因素，小米可能会在国际化过程中与华为进行一定程度的合作，提升自身的抗风险能力。而掌握核心通信技术专利的华为，也可以通过HUAWEI inside的核心器件与小米进行合作，获取更大的利益。
总体上看，2014年将是华为和小米移动终端的国际化竞争的元年，并在2015年为了争夺15%的国际市场份额达到竞争高峰。但从长期看，随着中国厂商在国际移动终端市场话语权的增强，华为和小米大有从竞争走向竞合的可能性。
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