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天马微电子：深耕平板显示三十余年 引领产业发展方向
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稳步推进国际化 警惕巨头"没落"
天马成立30年，专注于中小尺寸显示领域，积累了丰富的中小尺寸管理经验。在国内市场领域，与境外企业相比，天马更贴近客户、响应时间更快，具备快速服务响应能力优势。尤其是近几年，天马公司在新技术和新产品的研发上取得了长足发展，快速缩小了与国际一流面板厂商的差距，同时，布局欧洲、美国、韩国、日本等国际市场，进一步扩大全球市场份额。其中，托管收购境外公司NLT就是一个很好的案例。
据了解，NLT产品主要针对高端医疗设备市场，拥有优质的客户资源，产品需求比较稳定， 占全球份额近30%；依靠其多年的市场口碑，可快速提升天马的品牌形象；其拥有的三百余名资深工程师，能为天马带来更多的高端生产技术和管理经验；充分发挥国内人力和产能优势，将其产品转由国内4.5代线加工，降低了制造成本并提升了效率，并可以利用日本的先进专利技术与销售渠道提高天马竞争力。
该负责人表示，号称"液晶之父"的日本夏普这几年的发展状况也给天马的发展带来一些警示作用。
据了解，夏普是研发、生产、制造液晶产品接近40年历史的企业，是全球巨头中第一个将液晶战略作为未来生存基础的企业。事实证明，夏普四十年前的技术敏感是正确的。因此，才有了今天的"液晶之父"。
但是，2011-2015年，全球FPD市场规模年均将成长8.7%，但大尺寸应用的显示器和电视几乎没有增长空间，大尺寸整体成长速度将只有1%；而中小尺寸各种产品都会有所成长，中小尺寸整体的成长速度将是17%。液晶电视方面，出货数量仍会有所提高，但单价下跌导致销售金额停滞不前；市场需求上，新兴国家会有年均10%的增长，但发达国家已经饱和，日本市场甚至会走向下跌。
他表示："从夏普的案例来看，企业在发展的过程中一定要注意技术与市场需求相匹配，形成多样化的产品和用户结构以分担风险。在全球扩张和投资的同时，要把握产业转移的节奏。"因此，天马在在全球化布局的同时，非常注重风险控制、强化海外市场的运营效率。同时，天马还将NLT在美国销售渠道与子公司TMUSA的销售渠道整合，规范了公司在南北美洲的销售。
把握两个方向
据了解，平板显示已被列入"十二五国家战略性新兴产业发展规划"，国家将会在这一领域给予扶持和帮助。天马市场部负责人表示未来该产业将朝着以下两个方向发展。
1、在消费电子方面，高端显示屏智能手机的需求会增加；屏幕大尺寸化，消费升级需求增加，呈现"高解析度、低功耗、宽视角、窄边框"的趋势；
2、市场对高端专业显示屏的需求增加，车载显示有望爆发式增长；受产业结构升级、工业自动化、生产效率提升、医疗资源需求提升等因素的刺激，工业与医疗面板将保持持续稳定增长。
对此，该负责人表示天马微电子公司在未来发展过程中将继续紧抓智能手机、专业显示等应用市场快速发展所带来的机遇，通过进一步优化产品结构，扩大公司产品在目标客户的渗透率，提高市场份额和市场地位；并将通过重组，促使公司产品线更加完整，规模化和协同效应得到更好的发挥，提升公司市场影响力以及议价能力，增强公司综合竞争力。
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