北京君正：创业标杆是如何被“创新”带到沟里的？

　　北京君正不是没有想过努力改善这个问题。在2011年12月，君正发布了全球首款Android4.0平板电脑，搭配其最新的jz4770处理器，获得了Google副总裁AndyRubin的赞誉。傍上了Google，获得了Google官方支持意味着应用程序开发者可以使用Google提供的SDK去为基于MIPS处理器的设备开发应用，这已经是公司在应用开发方面能做到的极致了。然而，技术上可行不等于市场认可。众多应用开发者适配Android不同尺寸的屏幕就够辛苦的了，没有多少人还愿意为了不同的处理器去做适配，为同一个应用开发更多的处理器版本。强大如Intel，也不得不在生态系统面前低头，内部提供指令转换把应用程序的ARM指令转换成底层可以识别的x86指令，饶是如此，仍然不能得到市场认可，更不用说在性能等各方面都远不如Intel的君正了。

　　从2011年起，北京君正就在与生态系统这一困局做斗争。而当年在mp4市场一起拼杀的瑞芯微，则借助基于Cortex-A8和Cortex-A9处理器核开发的RK29x8，Rk3066等系列产品奠定了平板市场的领先地位。有趣的是，同样采用MIPS架构，在mp3/mp4市场称霸的珠海炬力也声势渐微，而从炬力出走的部分员工创立了珠海全智则采用了ARM架构的Cortex-A8处理器核猛攻低端平板市场，并给瑞芯微造成很大压力。

　　这一切都与北京君正无关。从2011年君正上市起，其年报就在说软件生态问题。比如2011年年报里说：

　　"2011年也是公司发展极具挑战的一年，2010年末兴起的移动互联网终端产品市场在2011年进入快速发展阶段，但公司采用的MIPS架构在该市场的软件生态问题导致公司面向移动互联网终端产品市场的销售未能快速展开"。

　　2012年年报里说：

　　"2012年公司业务面临着巨大的挑战，国内移动互联网终端产品市场得到爆发式增长，平板电脑和智能手机市场迅猛发展，其中平板电脑类产品对PMP市场形成强力冲击，逐渐取代了原有的MP4类产品。由于公司芯片产品为MIPS架构，在移动互联网终端产品市场一直存在着软件生态问题，尽管公司付出了持续努力，致力于推动MIPS架构软件生态的改善，但由于软件生态涉及全球行业市场中产业链的众多环节，报告期内该问题没有得到有效解决，仍然是公司市场销售的一大障碍。"

　　2013年年报里，这一问题愈发严重：

　　"由于软件生态问题，导致公司在移动终端市场的销售受阻，同时，移动终端市场的发展对公司原有的消费电子市场冲击较大，使得公司近几年业绩受到较大影响。报告期内，软件生态问题未能得到有效解决，同时，公司现有市场领域中的教育电子市场也显现出一定的软件生态问题，如果未来软件生态问题不能得到有效解决，将可能进一步影响公司的经营情况，公司业绩可能因此而继续下降。"

　　这也就意味着，随着这几年平板市场的发展，原先君正占有优势的教育电子市场也出现了新进入者并且带来了全新的应用，对君正造成了较大冲击。这也直接造成了君正2014年一季度盈利只有13万元，可想而知，2014年君正的业绩也不会好到哪儿去。

　　面对软件生态问题，也有投资者问过君正是否可能采用ARM技术开发CPU，而君正对此说了No："采用ARM内核会陷入同质化竞争中，长期没有出路。"也就是说，君正不愿意在正面战场与人厮杀杀出一条血路，而总是想找到一些独特的细分市场，然后凭借自己产品的价格等优势赚到足够的利润。这种游击战的打法在mp3/mp4时代还可以凑效，因为那时候正处于春秋时期，各家都凭借自己手里的一点绝活可以得过且过，等到了平板市场的战国时代，各大芯片厂商攻城略地，已然是赢者通吃的局面。这个时候还想偏安一隅，做一个小朝廷的国王已经不可能了。

　　君正在mp4时代曾经独领风骚，而到了平板电脑时代，甚至不敢亮剑，未战先怯，只能让一众股民白白嗟叹，资本市场也对此失望不已，以至于北京君正的股价从上市时候的40多元一路下跌，最低跌到了12块左右，接近净资产，而这其中大部分是IPO时候从股民那儿融资得到的。股民给君正投资是希望其能通过融来的资金做大做强，而到现在，这8亿现金仍然躺在账上，通过利息补贴的方式维持着君正的利润而没有实现其最大价值。

　　而且，现在君正面临的不是短期受挫的问题，而是在平板这一市场连进入的门票都已经失去了。白牌平板电脑市场经过几年的残酷厮杀，优胜者已然诞生，瑞芯微和珠海全智暂时胜出，瑞芯微已经打进了主流OEM厂商的供应链，获得了更大的舞台。MTK和Intel如今也杀入了这个市场。而昔日曾与瑞芯微在mp4市场上拼杀并曾占据较大市场份额的北京君正，只能望洋兴叹。

　　面对这种不利形势，北京君正也想了各种办法去突破。比如他们致力于可穿戴设备的研发并推出了相应的开发平台。去年下半年，可穿戴设备市场忽然受到资本市场热捧，君正也凭借可穿戴设备的概念，股价从15块左右一气涨到了45块附近，达到了其历史最高价，但也就在市场最热捧可穿戴概念的时候，其高管频繁减持，给热捧可穿戴设备的股民一瓢冷水。事实上，可穿戴设备至今量没起来，即使是君正的合作伙伴热门智能手表inWatch厂商映趣科技，2014年线下销售额也仅仅只锁定为20万台。而做过芯片的都知道，20万的量根本不值一提。这也是高管们频繁减持的原因。目前可穿戴设备市场并未真正起来，而一旦这个市场真正起来，国内外的芯片巨头们随时可以杀入这一市场，因为其市场门槛并不高。