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智能机时代“百花齐放” 厂商们拼什么
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之前一直传言要推出的淘宝手机，显然就是将淘宝网的平台优势延伸到硬件方面。例如淘宝手机的用户能够实现一键操作的购买，能够获得额外的优惠或服务等等。当然目前淘宝手机的推出计划似乎被搁置了，但是将硬件作为软件的延伸的思路被广泛借鉴。还曾有商家要为社交网络提供专用手机，Facebook手机、微博手机的传言也不断出现。将软件优势延伸到硬件，显然是手机厂商进行差异化竞争的手段之一。
案例：小众追捧的美图手机
美图秀秀是一款年轻人非常喜爱的智能手机应用。而以美图秀秀软件为基础推出的美图手机如今也进入了第二代，成为软件开发商进军互联网手机的代表。
我们来看看该产品的宣传词："前、后1300万像素美颜镜头，全球独家、极致美颜、双面自拍神器，你值得拥有！"美图手机搭配4.7英寸屏幕，主频1.7GHz的MTK真八核处理器，内置2GB运行内存、16G/32G存储空间，并支持最大32GB扩展。这些硬件可以说是其他品牌千元手机的配置，然而美图手机售价在2000元以上。显然，硬件不是美图手机的卖点，将软件优势拓展到硬件，才是美图手机的核心竞争力。据悉美图手机2从公测开始，就吸引了大量用户的关注，2000部试用活动至今申请试用用户数已超过了966万。
专注垂直领域
目前，市面上的手机已经能满足消费者的通信以及社交、娱乐等基本需求。然而，在某些特定的垂直领域，比如购物、阅读、视频等，还没有出现标杆品牌，竞争也不是十分激烈。
其实，垂直领域是一块需求旺盛、值得深入挖掘的市场。站在手机制造商的立场，出于规模化生产的考虑，积极性往往不是很高，反而是跨界力量更为驱动。比如阅读手机，很少有手机厂商会主动研发生产这一垂直领域的手机，毕竟覆盖的用户群有限，但盛大为了吸引更多有移动阅读习惯的客户，推出了盛大手机，内置云中书城，方便手机客户在移动终端上阅读。实际上这是其电子书产业链的一种延伸，通过"硬件软件"的方式提升自己在阅读市场的影响力。未来，这种专注于垂直领域的手机将会越来越多。
案例：买手机送爱奇艺会员卡
百度爱奇艺近日联合100 手机制造商共同推出"爱奇艺100 手机"，以视频领域这一用户量巨大的细分市场作为切入点，利用爱奇艺多年以来积攒的大数据作为支撑，剖析用户观看视频时的习惯，制作最适合播放视频的手机。
据悉，购买这款手机的前10万名用户，都可以免费获得一张价值360元的爱奇艺1年会员卡。获得爱奇艺会员年卡的客户，可以拥有尊贵标识，全站自动跳过广告，无限预加载离线随心看，缓存更快速观看更流畅，还能免费观看专属超级大片库，对于有视频观看需求的客户来说，还是相当划算的。此外，100 爱奇艺手机提出要将硬件利润全部回馈给客户，做全球首款硬件零利润的全新概念互联网手机，可以看出，其真正目的是挖掘移动视频这个潜力无限的市场。
