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微软索尼中国开战：盗版水货去哪儿？
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而索尼在游戏领域的劲敌——微软，已经捷足先登。5月22日，微软在上海自贸区注册的独资企业"微软游戏游艺设备(上海)有限公司"拿到了营业执照。该独资企业将负责在上海自贸区内贴牌生产游戏机，而游戏内容由百家合负责，并以中国文化为元素。
百家合为微软与百视通的合资公司，主要负责游戏内容方面的业务，主打网游。据了解，微软正与多家中国游戏厂商接触，洽谈将网游移植到Xbox的计划，并欢迎手游应用登陆。
微软还将携手百视通，今年9月在中国销售XboxOne，行货售价初定为4999元。
业内认为，随着中国今年正式开放游戏市场，国内游戏市场将有望形成千亿元的大"蛋糕"。
本土化"三大挑战"
不过，中国高达千亿级的游戏市场是一块烫手山芋，水货、盗版、其他智能终端蚕食是国际游戏巨头在中国市场推进"本土化"的三大挑战。
一位游戏爱好者告诉《第一财经日报》记者，"买游戏机，一定要‘破解版’，不用再花钱买游戏。如果买一个游戏300元，多买几个游戏，就会超过游戏机本身的价钱。不值！所以，要额外多买一个500G的硬盘，来存放游戏"。
这是国内游戏机市场用户的普遍心态——不愿为游戏内容额外付费，而这却是索尼、微软在发达国家市场游戏业务收入的重要来源之一。
在游戏行业浸淫多年的孔飞认为，索尼、微软进入中国游戏市场，"没想象的那么好"。首先，行业在变化，随着安卓系统的智能电视、智能手机、智能盒子普及，手机游戏、电视游戏、盒子游戏取代了一部分游戏机的市场。其次，索尼、微软的游戏业务在中国需要调整模式，游戏付费、卖拷贝的方式，在中国市场很难行得通。"它们在国外一个游戏卖39美元，甚至89美元。中国用户习惯免费使用，国际游戏巨头适应中国市场，会有一个过程。"孔飞认为，第三个障碍是硬件价格，像XboxOne的售价这么高，中国消费者不一定会"埋单"。
"春天"还在期待中
正是因为中国市场有许多"陷阱"，合作伙伴无疑成为国际游戏巨头克服"水土不服"难题的"抓手"。巧合的是，与索尼合作的东方明珠，以及与微软合作的百视通，都是上海文广集团旗下企业。
上海小葱网络科技有限公司高级副总裁裴汉斐认为，"游戏本质上还是一个内容主导的市场"。国际游戏巨头原来先统一硬件标准，替内容制作分摊一些成本，后期内容销售再收取一些费用，这套模式由于在中国碰到版权保护难的问题，很难操作成功。
裴汉斐提醒说，"硬件再好，内容支持力度不够，也很难推进。所以，一定要研发适应中国市场的游戏内容"。事实上，东方明珠将和索尼一起制作中国化的游戏。
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