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小米之“死”:华为荣耀会后来居上?

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  OFweek电子工程网:没有对手的武林高手是孤独的,在中国的手机市场中同样如此,纵观"武学"招数,能和小米过招的,唯有华为荣耀。小米最厉害的"武学"是:唯快不破和 直销制胜,这功夫有点像令狐充的独孤九剑,总结成一个字"快",而老对手华为荣耀的"武学"是:过硬的三防技术和稳健的营销模式,这功夫有点像郭靖的降龙 十八掌,总结成一个字"慢"。魅族 MX也算一位武林高手,只不过一向采用线下的销售渠道,线上的营销模式发展步伐滞缓,"武学"过于"中规中矩",小米和荣耀这两者之所以可以成为对手,是 因为两者"武学风格"是截然相反且互相竞争抢夺市场,双方发力较之国内手机其它品牌,这两者相对来说更强大,谁会是最后的胜者,悬念最大。

  小米借助于网络的"快"是罕见的网络直销模式,让传统手机厂商叹为观止,小米精准把握市场以饥饿营销而成名,一举创造粉丝经济的奇迹,让业内震惊。与之站到 对立面的是华为荣耀,以"慢"求胜,靠得长年累月的自主研发能力和工程创造能力,更靠的是强大的供应链能力,同样威力巨大,但他们面对的市场用户群却是相 同的:屌丝群体。

  只要有江湖的地方就有利益,有利益的地方冲突就难以避免,身在江湖没有永远的朋友,只有敌人或者对手。因此,华为荣耀和小 米很难成为朋友,共抢一块蛋糕,只能作为对手而存在。虽然小米是一个聪明而厉害的对手,让很多手机厂商谈"米"色变,但是华为荣耀貌似从来没有惧怕过,他 们自信作为出身华为的独立消费终端品牌,继承着华为的严谨气质和技术情怀,更有着多年武学修炼的的商业品牌底蕴,再加上一向风格统一,发力虽慢,但是稳定 且后力足,荣耀3C依旧创造了5个月400万部的销售就是最好的自信力证,华为荣耀学不来小米的独孤九剑招数,也不会炒作那些看上去很美的漂亮概念,更不 会罗永浩的吹牛本事,他们只用一招一式来说话,沉稳而扎实的出招,虽慢却很有力,用产品说话,才是最好的品牌宣传。荣耀的坚持让人感动。

  小米的胆一向很肥,啥招有效,就使用什么招,各种眼花缭乱的营销手法和各种概念,招招求快,在小米人的心里,他们就是神话,就是天下第一,没有把谁放在眼 里。即使发烧们和屌丝们有各种吐槽,也会被淹没在强大的不可阻挡的营销浪潮之中。落寞的米粉们,有时只能在一个灰暗的角落暗自神伤。也许有人提醒过小米, 步子过快会增加品牌的风险失控,但是这个建议很显然并没有被采纳,依然一直求快,不光在手机领域,甚至还把眼光投入了电视和路由,依然用的是小米模式,这 导致小米的产品线越来越长,越来越"力道"有所不及,虽然招招求快,招招漂亮,但是招数所到之处,却不致命,更难极致和完美。小米路由和小米智能电视,都 有败笔之处。虽然一直雷声大,可是雨点小,这么长时间了,小米则只推出一款红米NOTE,至于3S、小米4等产品一直没有出现过,让很多米粉十分失望,最 大的可能是产能出现了问题。

  与之相反风格的是华为荣耀,总是专注于手机领域的修炼,打造完整的产品线,特别是芯片领域的海思,不可小视。华 为更像武侠小说里的"郭靖",有着强大的"资金和技术"后劲,稳打稳扎,并不像小米那样为了抢地盘而抢地盘,贪多求快,也不会因为某个概念时尚起来,立马 就去开辟新的产品线。这和郭靖练降龙十八掌有点相似,那种执拗的倔强也相似。华为荣耀的目标是把产品做到屌丝心目中的极致。与小米相反的是,荣耀在手机端 的招数越来截止有效,接连推出了荣耀3C、X1、3X、3X Pro、畅玩版等多部爆款机型,让很多屌丝刮目相看。

  招数过快,四处出击的后 果是后力不足,小米产品线拉长,不仅仅在主业手机上的供应链和研发能力跟不上,连小米电视和小米路由也受到拖累,如果产品质量有问题,必然会导致小米产品 的返修率过高,返修率过高必然会让消费品最终会抛弃小米而选择其它品牌,唯快不破是好招,未必是狠招,产品线越长意味着工作量越大,仅仅对产能的考验,对 供应链压力也不小,只有一个缺口崩塌,只有一个不成熟的产品上线招来恶评,就会招来致命性的后果和风险。与小米不同的是,6月4日下午,华为荣耀在官方微 博中发布了一条"万元悬赏"征名的微博信息,很多粉丝和屌丝猜测这极有可能是内部代号为"荣耀木兰"的手机,有网友还大胆给出了"荣耀6"的名称设想,可 能搭载海思的革命性8核芯片,速度奇快。华为荣耀在官方微博中宣称,荣耀的年度旗舰新机将"再次向极致科技致敬",并"跨越下一个时代",如果猜测为真的,那么此次过招当中,华为荣耀在这个时间段里,小胜小米成为可能。

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