小米之“死”：华为荣耀会后来居上？

　　OFweek电子工程网：没有对手的武林高手是孤独的，在中国的手机市场中同样如此，纵观"武学"招数，能和小米过招的，唯有华为荣耀。小米最厉害的"武学"是：唯快不破和 直销制胜，这功夫有点像令狐充的独孤九剑，总结成一个字"快"，而老对手华为荣耀的"武学"是：过硬的三防技术和稳健的营销模式，这功夫有点像郭靖的降龙 十八掌，总结成一个字"慢"。魅族 MX也算一位武林高手，只不过一向采用线下的销售渠道，线上的营销模式发展步伐滞缓，"武学"过于"中规中矩"，小米和荣耀这两者之所以可以成为对手，是 因为两者"武学风格"是截然相反且互相竞争抢夺市场，双方发力较之国内手机其它品牌，这两者相对来说更强大，谁会是最后的胜者，悬念最大。

　　小米借助于网络的"快"是罕见的网络直销模式，让传统手机厂商叹为观止，小米精准把握市场以饥饿营销而成名，一举创造粉丝经济的奇迹，让业内震惊。与之站到 对立面的是华为荣耀，以"慢"求胜，靠得长年累月的自主研发能力和工程创造能力，更靠的是强大的供应链能力，同样威力巨大，但他们面对的市场用户群却是相 同的：屌丝群体。

　　只要有江湖的地方就有利益，有利益的地方冲突就难以避免，身在江湖没有永远的朋友，只有敌人或者对手。因此，华为荣耀和小 米很难成为朋友，共抢一块蛋糕，只能作为对手而存在。虽然小米是一个聪明而厉害的对手，让很多手机厂商谈"米"色变，但是华为荣耀貌似从来没有惧怕过，他 们自信作为出身华为的独立消费终端品牌，继承着华为的严谨气质和技术情怀，更有着多年武学修炼的的商业品牌底蕴，再加上一向风格统一，发力虽慢，但是稳定 且后力足，荣耀3C依旧创造了5个月400万部的销售就是最好的自信力证，华为荣耀学不来小米的独孤九剑招数，也不会炒作那些看上去很美的漂亮概念，更不 会罗永浩的吹牛本事，他们只用一招一式来说话，沉稳而扎实的出招，虽慢却很有力，用产品说话，才是最好的品牌宣传。荣耀的坚持让人感动。

　　小米的胆一向很肥，啥招有效，就使用什么招，各种眼花缭乱的营销手法和各种概念，招招求快，在小米人的心里，他们就是神话，就是天下第一，没有把谁放在眼 里。即使发烧们和屌丝们有各种吐槽，也会被淹没在强大的不可阻挡的营销浪潮之中。落寞的米粉们，有时只能在一个灰暗的角落暗自神伤。也许有人提醒过小米， 步子过快会增加品牌的风险失控，但是这个建议很显然并没有被采纳，依然一直求快，不光在手机领域，甚至还把眼光投入了电视和路由，依然用的是小米模式，这 导致小米的产品线越来越长，越来越"力道"有所不及，虽然招招求快，招招漂亮，但是招数所到之处，却不致命，更难极致和完美。小米路由和小米智能电视，都 有败笔之处。虽然一直雷声大，可是雨点小，这么长时间了，小米则只推出一款红米NOTE，至于3S、小米4等产品一直没有出现过，让很多米粉十分失望，最 大的可能是产能出现了问题。

　　与之相反风格的是华为荣耀，总是专注于手机领域的修炼，打造完整的产品线，特别是芯片领域的海思，不可小视。华 为更像武侠小说里的"郭靖"，有着强大的"资金和技术"后劲，稳打稳扎，并不像小米那样为了抢地盘而抢地盘，贪多求快，也不会因为某个概念时尚起来，立马 就去开辟新的产品线。这和郭靖练降龙十八掌有点相似，那种执拗的倔强也相似。华为荣耀的目标是把产品做到屌丝心目中的极致。与小米相反的是，荣耀在手机端 的招数越来截止有效，接连推出了荣耀3C、X1、3X、3X Pro、畅玩版等多部爆款机型，让很多屌丝刮目相看。

　　招数过快，四处出击的后 果是后力不足，小米产品线拉长，不仅仅在主业手机上的供应链和研发能力跟不上，连小米电视和小米路由也受到拖累，如果产品质量有问题，必然会导致小米产品 的返修率过高，返修率过高必然会让消费品最终会抛弃小米而选择其它品牌，唯快不破是好招，未必是狠招，产品线越长意味着工作量越大，仅仅对产能的考验，对 供应链压力也不小，只有一个缺口崩塌，只有一个不成熟的产品上线招来恶评，就会招来致命性的后果和风险。与小米不同的是，6月4日下午，华为荣耀在官方微 博中发布了一条"万元悬赏"征名的微博信息，很多粉丝和屌丝猜测这极有可能是内部代号为"荣耀木兰"的手机，有网友还大胆给出了"荣耀6"的名称设想，可 能搭载海思的革命性8核芯片，速度奇快。华为荣耀在官方微博中宣称，荣耀的年度旗舰新机将"再次向极致科技致敬"，并"跨越下一个时代"，如果猜测为真的，那么此次过招当中，华为荣耀在这个时间段里，小胜小米成为可能。