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中国智能手机出货量急剧下降 市场大洗牌已开始
工信部近日最新出炉的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告。报告显示2014年一季度手机上市新品607款,同比下滑9.5%;手机出货量为1亿部,同比下降24.7%,远比之前分析机构预测的更快。
中国智能手机市场的盛宴接近尾声了吗?下面就来做个分析。
一、到底是什么手机销量下降了?
从工信部报告中的具体内容来看,2014年一季度2G手机上市新品135款,同比下降45.6%,出货1144万部,同比下降71.7%。
TD-SCDMA手机上市新品263款,同比增长26.3%,出货4368万部,同比增长16.5%;
WCDMA手机上市新品84款,同比下降42.5%,出货2079万部,同比下降37.6%;
CDMA2000手机上市新产品75款,同比增长8.7%,出货1516万部,同比下降33.0%;
TD-LTE手机上市新产品50款,出货974万部。
仅从智能手机来看,一季度出货8911万部,也下滑了9.8%。
2014年一季度排名TOP10的企业销量占比达74.3%,相比之下去年同期为54.7%。一季度国内品牌出货为6686万部,同比下降34.9%;而以苹果三星为代表的国际厂商出货3395万部,同比逆势增长9.2%。
二、这个报告说明了什么?
(一)功能机正在被淘汰,下降幅度很大。智能机总体略有下降,说明去年的疯狂不在,智能手机已经进入替换期,而不是普及期。
在过去几年,智能手机市场的疯狂增长,实际是智能机替代功能机的一个过程。再差的智能机,体验也比功能机要好,以前用功能机的人很自然的会选择智能机,这就造成了过去智能机销量持续攀升。而到了2014年一季度,智能机只剩1144万部了,去年是4000多万部,再往前是上亿部,这个市场空间已经基本被吃完了。
智能手机市场已经进入新智能机换旧智能机的阶段,而很多人是没有那么迫切的换机需求的。新智能手机和就智能手机的实际体验差距,不足以让人们掏钱。
(二)品牌集中度增加,说明市场趋于成熟,小品牌生存空间越来越小,市场竞争越来越激烈。
从数据看,品牌集中度在上升,这其实和智能手机进入替换期的结果。功能机到智能机,最烂的山寨机体验也高于昂贵的功能机。
而从智能机到智能机,用户的下一部手机自然会有更高的要求,品牌和厂商的规模被看重。即使不买苹果、三星,也会优先考虑华为、中兴、酷派,联想、金立、小米、OPPO、VIVO这些有千万级别产销的大厂,至少大厂的保修点遍及各个城市,售后服务方便一些,品控也有一定保证。
这是品牌集中度上升的原因,而这种趋势会来越来越明显,小品牌生存会越来越困难。
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