王雪红翻身记：“新渴望8”VS荣耀小米 HTC M8VS三星苹果

　　现在，该公司正在准备全力卷土重来。新的HTC One，也被称为M8的旗舰产品，几乎在每一方面都比去年已经令人印象深刻的老HTC One更好。设计得到改进，具有更大的电池，处理器速度更快，相机也有了新花样，另外软件也已经作出改善。这毫无疑问是一个令人惊叹的设备，它表明HTC投入了大量的精力希望设计出世界上最好的智能手机。

　　HTC用户体验主管表示，"当你拿到新手机，你会感觉显著不同，体验更好了。我们认真的研究了以前的设计和思想，找出需要改善的地方。其中有些围绕在产品的手感，比如表面的材料和饰面的颜色。在这两个领域，我们已经做了相当多的工作。"

　　HTC设计部门副总裁克罗伊尔表示，公司的成功关键在于保持HTC One去年的手机销售势头。" HTC One和One系列智能手机是我们有史以来最畅销的手机，我们要充分利用这一势头，我们曾经开发了One，现在则有了M8。"

　　要做到这一点，HTC需要走在自己最大竞争对手的前面，在三星Galaxy S5上市前打开市场。新的HTC One将在3月25日上市，与发布在同一时间，比三星Galaxy S5的上市时间早17天。两款设备将争夺Android的霸主地位。发布当日即上市是不小的挑战，即使是以迅速将产品推向市场闻名的苹果，并没有做到这一点。

　　但是，除了解决其供应链问题让新智能收紧尽快上架， HTC今年的营销方法看不出来与以前有什么不同。目前各种超级功能无处不在，超高音质、超高画质、双摄像头等。这些功能不管好不好用，这种市场营销会让人们走进一家商店前选择这一产品，而这正是HTC所迫切需要的。它已经不能等待人们走在一家商店，因为当场使用的感觉而决定购买。因为这对去年的HTC One不管用，也对今年的Moto X不管用。HTC最大的挑战是让人们知道今年的M8到底有什么不同，有什么更好的创新，好让人们拥有购买的念头。

　　"目前的营销策略更关注产品本身，而不是而不是品牌相关的东西。我们正努力让消费者相信我们所做出的改进。"

　　另外，该公司还采取稍微不同的营销策略。去年的重点完全是HTC One及其系列产品。今年HTC将致力于提供更多的选择，更多的价格选项。这包括关键的中端市场，这是一块高利润并快速增长的市场，但很大程度上去年被HTC忽略。它已经发布了Desire 816，一个塑料外壳的智能手机，以较低的价格提供了许多的主打功能。它现在在中国已经可以预购，那里的HTC的销售额约占HTC总销售额的35%。但HTC表示，这款产品会在今年晚些时候在美国和欧洲上市。"你会发现我们更注重产品线细分，使其成为这个价格区间内最好的产品，而不只是我们成功产品的低成本版本。"

　　我们再也不会把第一作为目标。HTC体验主管表示，"我们对获取最大的市场份额并不感兴趣，我们感兴趣的是提供消费者最好的手机，而且我觉得这样的策略可以使你盈利。"三星正在采取显著不同的策略，它希望出售尽可能多的手机，使尽浑身解数做到这一点。"我们想要做的是颠覆性设计，这是非常有利可图的一个特定利基，而利基是为那些想要不同东西的人准备的，是给专注于设计和品质的人的奖励。"不过这种说法并没有错，One系列给人的印象确实比塑料机身的S4和S5更深刻。

　　HTC不用再以第一证明自己的成功，它表示2014年将是一个更加有利可图的时间。它希望成为落后于三星和苹果的第三名智能手机制造商。但第三名是危险的，因为苹果和三星吃掉了大部分的份额以及利润。不仅HTC希望从三星和苹果获得客户来获得第三位的位置，快速发展的中国厂商也在做同样的事情。比如联想，刚刚购买摩托罗拉，扩大了其在西方市场的存在。

　　事实上，HTC今年必须翻身，否则连续的亏损和市场份额下降势必会让其面对恶性循环的泥潭。慢慢走向诺基亚和黑莓曾经以及正在经历过的黑暗。（本文由新浪、网易消息整合而来）