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摩托诺基亚前车之鉴 HTC王雪红不再执着高端市场
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这种市场表现对于HTC来说不仅仅是尴尬，更是生存堪忧。要知道，在两年之前，全球每销售10台智能手机，就有1台是HTC生产的；而在如今的智能手机市场上，高端产品已经是三星、苹果的天下，千元机市场也几乎被华为、中兴、酷派这些中国势力所包揽。HTC的位置在哪？
在与记者的交流中，几乎所有的业内人士都认为：HTC走向衰落的因素有很多，但其中，定位高端但产品"高不成、低不就"的市场表现，是几乎要毁掉HTC的最致命的原因。长期以来，HTC的产品始终定位于中高端市场，却难有一款像iPhone或三星Galaxy系列手机一样受到消费者追捧的明星机型，即便是在放弃了此前奉行的机海战术、改走精品路线之后，HTC的手机销量也难敌竞争对手，叫好不叫座的"HTC One"旗舰手机也并没有为HTC带来实际的销售业绩。
在过去很长一段时间里，HTC的高管们并不承认他们定位高端的这一决策有任何不妥，包括董事长王雪红、CEO周永明等在内的管理层都一再强调：HTC不会改变高端路线。
直到最近几个月里，HTC长期坚守的高端战略开始松动，用圈里人的话来说："如果再不改变，恐怕这家公司就只能坐着等死了。"现在，王雪红也坦诚地对外表示："我们过去存在的问题是，只专注于旗舰产品，而忽视了巨大的中端市场。"
分析人士普遍认为，进军中低端市场，可能会为HTC带来一丝曙光。HTC CFO张嘉林在最近一次面对分析师和投资者的财报分析会上也表示，"HTC正在调整产品组合，2014年应该能看到HTC的毛利率实现上升。"张嘉林认为，在今年第一季度之后，除了旗舰手机HTC One之外，HTC新推出的中端和低端智能手机将为其贡献大部分营收。
要做低端机？错过最佳时机也要一搏！
关于HTC为什么做不出一款受消费者追捧的旗舰手机，为什么市场评价不错的HTC One不能为HTC带来火爆销售？HTC一直没有找到答案。它现在最紧要的，就是尽快止损，而不至于彻底倒下甚至是退出这个市场。
王雪红称，在2014年，HTC将大范围丰富产品组合，重回市场核心。按照计划，高端旗舰型手机将占HTC全球整体销量的30%，中档价位产品约占30%，而千元智能机将占40%的比例。
对于HTC来说，如何止损也是一个大难题。虽然HTC已经明确表示，要借助新推出的中档价位智能手机帮助自己恢复盈利，并借助更低价的产品来收复市场份额，但HTC想要止损、终止长达两年的销售下滑，并非易事，因为内外环境都不乐观。
从外部环境来看，HTC曾经不屑于涉足的中低端市场，已经进入了竞争白热化的阶段。以"中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）"为代表的中国品牌手机厂商，早在三四年前就开始举着"高配置、低价格"的大旗，进军中低端智能手机市场，并把"千元机"推向了市场最火热的位置。
