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HTC One M8战三星S5：HTC复活大计放弃小米锁定三星
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HTC设计副总监Scott Croyle
HTC设计副总监Scott Croyle则表示，去年的HTC One已经为M8开了一个好头。"HTC One是我们最畅销的手机，我们要更好地利用这个势头，显然新的M8更加趋于完美。"
再一次，HTC与三星展开了竞争，M8与Galaxy S5都是今年最值得关注的Android智能手机，不过这一次HTC走在了前面——发布当天发售，这是一个不小的壮举，即便是一向给力的苹果，也没能做到。
HTC所面临的问题
回到文章最初，除了硬件设计的改进和营销上的增强，HTC的核心理念似乎在M8上没有太大不同。同样的，BlinkFeed界面、BoomSound双扬声器、UltraPixel双镜头，这些复杂的营销名称听上去有些难记且乏味。显然，HTC不能期待用户走进商店中对店员说："我想要那款最新的UltraPixel手机，它叫什么名字？哦，HTC One（M8）。"这些复杂的元素去年没有成功，今年同样不会。
从某种角度来说，M8的一些特性甚至不如MOTO X的主动式语音功能来得让人印象深刻。所以HTC面临的挑战可能更大：在外形、名称甚至是功能卖点与去年HTC One差不多的情况下，如何让用户直观地感受到M8有何不同，并购买它。
HTC的用户体验主管Drew Bamford是这样理解的：HTC新的营销手段是有效教育用户，告诉他们M8与去年的One有什么不同。"产品营销上我们将更加专注于产品本身，而不是将重点放在生僻的功能名词解释上，"他说。"我们将提供更直观的改进体验，告诉人们会得到什么新的应用形式。"
同时，HTC还采取了一些不同的方式和机型组合，比如推出大量HTC One的衍生产品，如前段时间发布的Desire816，它拥有活泼的多色塑料机身、中端配置和价格，目前在中国市场取得了不错的预售成绩，晚些时候将登陆美国市场。HTC Desire 816也集成了立体声扬声器、UltraPixel相机等特点，也就是说它同样可以帮助HTC来宣传那些独有的功能。
"如果有人走进一家商店，但无法负担M8这样的高端机型，我们可以向他们推荐Desire 816这样同样集成HTC独家功能的款式，"设计副总监Croyle指出，"我们试图将统一的设计理念和产品功能带到每一款HTC手机中，让所有用户都能够感受到HTC手机的魅力。"
听起来有些熟悉，是吗？似乎HTC在转了一个圈之后，又回到了原点：不再仅仅专注高端，而是辐射到每个市场层面。当然，与之前相比，现在的HTC似乎更懂得"层次感"，这是一个变化。不过在营销方面仍然面临挑战，目前三星和苹果都在营销方面投入了巨大的资金和精力，广告及推广无处不在，这对HTC的资金链将是一个挑战。
HTC One（M8）能够打败三星S5吗？或许不再重要
对于HTC来说，M8能否打败三星S5，或许已经不再是今年的重点了。用户体验主管Bamford表示："我们真正的目标是销售最好的手机，而不是像三星那样销售更多的手机来盈利，这是HTC与三星的明显区别。我们更注重颠覆性的设计，以此来吸引特定的用户群，再从中细分市场，获得更多利润。"显然，这个理由在某种程度上行得通，至少对于那些厌倦了三星S5塑料壳的Android用户。
