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中移动4G产品规划:联想酷派抢Marvell华为有海思无忧

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  在网络建设和基站分布,根据中移动的计划,截止2014年底将分两期,建设50万个4G基站,保证具备商用条件的城市达到344个。

  根据TD-L定制产品最新策略的调整,2014年TD整体销量仍为2亿左右,3G/4G的市场占比将超过50%。其中,TD-S销量1亿,TD-L定制机销量6500万,TD-L非定制机销量3500万台。上半年,整体销量8800万台,仍以TD-S为主;下半年,TD-L销量大幅超越TD-S,预计定制版销量4400万,非定制3500万台。

  销售渠道方面,实现TD/TD-LTE终端的社会化销售,签约渠道占比超过60%。此外,裸机销售占比将超过50%,成为销售常态。

  从价格来看,低端(700元以下)占比45%,中端(700~2000元)占40.6%,高端(高于2000元)占14.5%。低端产品较2013年下降约8%,中端、高端分别提升约4%。上半年TD-LTE手机以700~2000元为主;随着TD-LTE手机价格不断下降,三星、苹果将在Q2-Q3推出新一代旗舰产品,下半年700元以下和3000元以上份额增大。

  目前发展情况及下一步工作重点

  对于中移动而言,4G是一个历史机遇,特别是千元4G手机是移动反击电信、联通的关键档位,因此对于省移动公司来说要多做4G,少做3G,减少二次补贴;省平台商则应慎重接新的3G产品,转而抢夺主流厂家的4G产品。

  对于芯片平台厂商,TDS芯片的市场格局已定,新品全面转向TDL,多核趋势日趋显著,双核面向TDS的入门级智能手机,TDL则以四核为起步设置,而八核将在年中触及千元挡。供应商方面,上半年能出货的预计仅高通、Marvell等少数几家。

  手机厂商方面,在4G市场积极布局的包括酷派、海信、天语等。联想受困于Marvell的供货问题(业界听到的小道消息是,近期联想和酷派抢货抢得很凶);华为则因为主推海思芯片,而缺乏与其他4G芯片供应商的合作基础,此外,产品布局方面主打中高端。

  正因为以上种种问题,导致4G终端产品种类少、价位高,且供货不足。2014年新上市的4G终端仅7款,价位普遍在2500元以上,1500元以内的手机仅1款。据中移动内部数据,4G的客户发展量,已经超过4G的终端销售量(主要是大量苹果港行客户升级使用4G网络)。在4G用户中,手机用户占94.5%,MIFI用户占5.3%,数据卡用户占0.2%。

  在中移动的产品白皮书中,仅规定了2000元以上的终端必须支持五模,2000元以下不做限制。终端厂商出于专利等方面考虑,多推三模手机(以出厂价150美金的手机为例,五模手机比三模手机成本贵5~6美金)。预计2014年上半年TD-LTE三模产品有89款,四模产品13款,五模产品37款。

  为了推进产业链加速4G手机的市场化进程,中移动修改了《中移动TD定制终端产品白皮书(2014版)》对终端产品的无线模式要求为:自2014年5月31日起入库送测的TD-LTE定制机需支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA/FDD LTE五模。

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