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华为中兴曲线战小米：荣耀努比亚出路探讨
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要在拥挤且竞争激烈的智能手机市场建立一个没人知道的新品牌好像是件傻事，但中国通讯设备大厂中兴(ZTE)还是以大无畏的精神在旗下创立了"努比亚(Nubia)"；这个在2012年10月底诞生的新品牌定位高阶市场，目标是在中国与美国两地打出知名度与销售通路。
中兴的手机业务近几年来欣欣向荣，是根据电信营运商规格打造手机、并在营运商通路贩售；而即将在近期发表最新款智能手机X6的努比亚，则是将产品的未来握在自己手中，所凭藉的是在电信领域累积数十年的技术经验与专业。
据了解，努比亚已经找到一个合作伙伴提供新型DSP元件，为即将上市的X6智能手机添加媲美专业摄影机的功能；此外还与高通(Qualcomm)协商，开放Snapdragon 800绘图处理器(GPU)核心的一个介面，好让努比亚以自订协议与GPU通讯。努比亚的X6还有一个特色就是单一款手机支援中国所有通讯频段，使用者只要换SIM卡就可以通话。
虽然对努比亚来说，前方的道路仍然充满艰险、不保证其努力一定会获得成功，这个新品牌的经验以及学习曲线，或许可作为未来其他中国智能手机业者的借镜。
努比亚执行长倪飞(Ni Fei)在日前接受了EETimea美国版编辑的专访，他表示，努比亚自2013年秋天就尝试进军美国市场，而且已经小有斩获。而努比亚母公司中兴在美国电信营运商之间已经是众所周知，且在市场行销方面砸下重金，让中兴成为美国职篮休士顿火箭队(Houston Rockets)的官方智能手机伙伴。
除了透过亚马逊(Amazon)线上商店直接向美国消费者贩售努比亚智能手机，倪飞也打算说服美国的电信营运商搭售该公司的产品，但他表示："我们与美国电信业者的洽谈并不顺利；"主要是彼此之间在认知上有很大的差距。
倪飞指出，美国电信营运商都知道中兴的廉价手机，但却发现努比亚的定位是高阶品牌："这让他们产生一些认知上的不协调，但我们无法改变他们的想法，毕竟没人知道努比亚。"不过对他来说，这并非不可能的任务，苹果(Apple)也没有先跟电信业者建立关系，而是透过直接面对消费者建立了品牌知名度。
中国另一个智能手机品牌小米(Xiaomi)──被认为是中国的苹果──也是一样，这个品牌主要是靠网际网路与中国本地的网路社群扩展市场并打响知名度。不过努比亚毕竟不是苹果，甚至在中国市场也还没站稳脚步。倪飞表示，2013年努比亚的旗舰智能手机Z5销售量："非常小；而且很少有消费者直接到我们的官网订购智能手机。"
不过在2013年11月，努比亚发表了两款新机Z5s与Z5s mini，透过中国最大的线上购物商城JD.com贩售；这两款新机总计在JD.com获得了350万支的预购，上市第一个星期就卖出了50万支，在该线上商城的销售排行榜名列第一与第二，"比iPhone还受欢迎；"倪飞表示，随着努比亚品牌知名度上升，直接透过努比亚官网的产品销售量也开始起飞。"
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