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饥饿营销进军国际小米再陷假抢购风波

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　　海外拓展挑战重重

　　至去年起小米强调要进军海外市场，年初的东南亚市场拓展等一系列举动让本就激烈的手机市场更加火爆。可是，这样的现象表现能持续多久？

　　从市场环境来看，当前，本土手机再掀"出海"潮，多家厂商向海外拓展。2013年12月至今年1月已获得超过300万的4G手机订单，其中今年1月单月4G手机订货量超过200万台。华为、中兴、TCL等众厂商也不落下纷纷进军海外市场。激烈的市场里，小米的饥渴营销或许可以独具匠心，但是在放量的市场里，销量毕竟是衡量手机厂商的重要杠杆。小米海外的饥渴营销策略也就谈不上惊艳了。

　　此外，与苹果、三星、华为等厂商相比，小米这家纯粹依靠互联网做手机的厂商严重缺乏技术和专利积累。此前，华为、中兴都曾经卷入类似的诉讼中。甚至西方的通讯巨头也经常以此攻击对方，特别是在4G快速发展的今天。据悉，小米科技目前获得的专利屈指可数，且为外观设计专利居多，而代表较高创新水平的发明专利数量为0。这也意味着，小米的海外生存技能除了那点营销的手段外，基本没有。

　　因此，对小米来说，"走出去"并不是照本宣科更不是依样画葫芦。或许，饥渴营销对现在的自己是举足轻重，但所谓不破不立，敲开海外的大门需要的是以一种新的姿态呈现在人们面前，必须一步一步把市场做透，而不是带着饥渴营销的帽子。正如手机行业资深人士杨群表示，全球手机市场竞争比中国市场竞争更激烈，本土手机品牌如何在新全球手机格局中占有自己的一席之地，产品品质、售后服务以及品牌都将成为关键因素。

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