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联想一直都是急切的 不是“跑酷”是残酷
进入海外市场唯一的途径是和经销商建立关系。新进入时,联想主要联络诺基亚和黑莓的经销商。一方面,由于苹果、三星在各地建立了自己的分销商,采取类似直销模式,这些经销商没法做三星、苹果的生意;另一方面,它们受诺基亚和黑莓的市场地位持续下降的拖累,希望找到新增长点。根据IDC数据,2011年正是诺基亚失去市场份额的开始,从2010年的33.3%降到2011年的26.9%,而三星和苹果的份额却不断攀升。
经过6个月调研,到2012年7月,联想选定了5个国家进行市场突破:俄罗斯、印度、印尼、菲律宾、越南。
大经销商并不比运营商好对付。印尼的Trikomsel曾给联想提出"不可能的任务"。在叶祝良和同事调研的过程中,多次拜访这家当地最大的经销商,模仿当时销售电脑时的做法,给这些经销商讲述联想的成功哲学,带他们参观联想在厦门的手机工厂、研发实验室等。Trikomsel同意合作,但提出马上供货5000台S880手机,若销售较好,就和联想签约。
这对于联想的供应链来说不可能实现。按计划,联想将在9月正式和Trikomsel签约后供货,但8月是印尼的穆斯林斋月,也是手机的销售旺季,经销商们不愿错过。而按照以往流程,任何一个销售团队销售手机之前,都需提前3个月报出自己的销量。
联想不得不从集团层面支持海外的第一个项目。原本用于中国区生产的物料截下来供给了印尼生产。从香港空运,这笔货按期到达了印尼,供货当周,5000台S880就全部售馨。到该年圣诞节,销量更达到10万台。就在那一年,联想在新兴市场总共销售了50万台手机。S880是一款5寸的大屏幕手机,而当时市场上的直接竞争对手是三星Galaxy Note2,相比后者接近5000元的价格,S880售价不到2000元。把产品做得更便宜,一直是联想擅长的。
这威胁到了三星在当地的销售,它们严控自己的二级渠道,绝不允许销售联想产品。
更大的问题是,对联想来说,推翻之前一味模仿苹果的单款手机战略,推出多款廉价智能手机,打拼新兴市场,都只是帮助自己在中低端市场站住了脚跟——这个问题似乎迫使联想回到PC时代,在没有收购ThinkPad之前,联想的电脑品牌始终困在中低端市场,难以飞跃。
联想是一家懂得复盘既有经验、并将之推广复制的公司。在联想,收购不仅仅意味着市场份额和渠道,更是拉升品牌的有效手段。
在移动领域,联想觊觎最久的,还是摩托罗拉——它拥有的专利以及成熟市场运营商关系,都是联想急需的。
早在2010年,这家公司拆分为"移动"和"解决方案"两家公司时,杨元庆就和联想CFO黄伟明前往摩托总部,辗转联系时任联席CEO格雷·布朗。见面后,才得知布朗并不负责摩托罗拉的移动终端业务,收购事情就此搁置。
就在此次交易公布的2个月前,施密特在给他的邮件中表示了出售摩托业务的意愿。随即,杨元庆和黄伟明前往硅谷和Google管理层谈判,"大的方向谈得很清楚,为什么战略需要互补,操作可行性等,这些定了以后下边的事情走得非常顺,"杨元庆回忆说。
细节的敲定并不容易。联想采取的策略是,把价格固定在一个较小区间内,然后再看能往里装什么。最后一周,双方坚持己见,谈判一度胶着,"三天三夜不睡觉地磋商,"刘军说。
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